Erik Falk Hansen Iogs Marketing

Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook, Instagram, TikTok, Twitter og LinkedIn

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

Hvornår er det bedste tidspunkt at skrive på sociale medier? Det er et gammelt spørgsmål, men vi er her for at hjælpe dig.

Vi har analyseret over 30.000 indlæg på sociale medier for at se, om visse dage og tidspunkter generelt giver mere engagement end andre. Her er en kort oversigt over, hvad vi fandt:

De bedste tidspunkter at poste på sociale medier generelt er 10:00 om morgenen tirsdag, onsdag og torsdag.

  • Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook er 8:00 til 12:00 om morgenen tirsdag og torsdag .
  • Det bedste tidspunkt at poste på Instagram er kl. 11.00 om onsdagen.
  • Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter er kl. 8:00 mandag og torsdag.
  • Det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn er kl. 9:00 tirsdag og onsdag.
  • Det bedste tidspunkt at skrive på TikTok er 19:00 om torsdagen .

Men hvad betyder disse tider?

Hvis du er helt nybegynder på de sociale medier og ikke har en masse data om tidligere opslag eller indsigt i dit publikum at arbejde med, er disse tidspunkter gode at starte med. Men de er meget generelle. Efterhånden som dine konti vokser, skal du justere din opslagstidsplan, så den passer bedre til dit specifikke publikums adfærd. Du vil måske blive overrasket over, hvor meget den adskiller sig fra den generelle befolkning.

Nedenfor viser vi dig, hvordan du finder dine egne bedste tidspunkter for at poste ved hjælp af den samme metode som SMMExperts eget team for sociale medier. Læs videre for at finde ud af, hvordan du finder de bedste tidspunkter for at poste specifikt for dit publikum, din branche og dine tidszoner.

Bonus: Download en gratis, tilpasselig skabelon til en tidsplan for sociale medier til nemt at planlægge og organisere alle dine indlæg på forhånd.

Er der virkelig en bedst tid til at skrive på de sociale medier?

Fordi nyhedsfeed-algoritmerne (især Facebook-algoritmen og Instagram-algoritmen) betragter "aktualitet" som et vigtigt rangeringssignal, at sende dit indhold, når dine følgere er online, er en af de enkleste måder at forbedre din organiske rækkevidde på .

Det bringer os til den dårlige nyhed: Det er svært at blive enige om en enkelt standard "det bedste tidspunkt at poste på sociale medier". Alle og enhver har lavet en undersøgelse af branchebenchmarks - men den virkelige kilde til sandhed er altid dine egne data om dine egne følgere.

Universelle bedste tidspunkter til at poste som dem, vi fandt i vores undersøgelse ovenfor, er bedst som udgangspunkt for nye konti, der endnu ikke har opbygget et publikum og derfor ikke har nogen at teste på.

Når du først har et publikum, er det dog utrolig nemt at finde ud af, hvornår det er bedst at skrive for din sociale mediekanaler - især hvis du har de rigtige værktøjer.

Først fortæller vi dig, hvordan vores team for sociale medier hos SMMExpert har fundet det bedste tidspunkt at poste på alle sociale netværk - et publikum på ca. 8 millioner følgere. Derefter viser vi dig, hvordan du finder dit eget.

Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook

Ifølge vores analyse er det bedste tidspunkt at skrive på Facebook 8:00 til 12:00 om morgenen tirsdag og torsdag Dette stemmer overens med det, som SMMExpert's sociale team fandt, da de gravede i deres egne data.

For SMMExperts sociale mediehold er det bedste tidspunkt at skrive på Facebook kl. 6:15 og 12:15 PST på hverdage.

Vi talte med SMMExpert Social Marketing Strategist Brayden Cohen for at finde ud af, hvordan de professionelle beregner en optimal tidsplan for udstationering.

Når det kommer til Facebook, er både tidligere resultater og følgere vigtige.

Kilde: SMMExperts sociale team

Dette heatmap fra SMMExpert Analytics viser, at den største mængde følgere kommer ind på Facebook omkring middagstid PST (15:00 EST) hver eneste hverdag. I henhold til dette kunne man tro, at Cohen ville skrive kl. 12:00 PST.

Men det er ikke hele historien. Når vi tager hensyn til tidligere postresultater, viser det sig, at for SMMExperts kanaler, er den Det bedste tidspunkt at skrive på Facebook er kl. 6:15 og 12:15 PST på hverdage.

"Disse tidspunkter er mest effektive for os, fordi det er på disse tidspunkter, at folk har de største huller i deres kalender og er tilgængelige til at tjekke sociale medier," siger Cohen.

"Det er bedst at poste som det første om morgenen, fordi det er her, folk indhenter deres nyhedsfeeds. Frokosttid er altid godt, fordi det er her, folk har tendens til at have de største huller i deres kalender. Lige efter arbejdstid er også effektivt, fordi folk tjekker, hvad de er gået glip af i løbet af dagen."

- Brayden Cohen, leder af teamet for social markedsføring og interessevaretagelse for medarbejderne

Vigtige Facebook-statistikker, som du skal huske på, når du poster:

  • 74 % af de amerikanske brugere tjekker Facebook mindst én gang om dagen
  • 51 % af de amerikanske brugere tjekker Facebook flere gange om dagen
  • Folk bruger i gennemsnit 34 minutter om dagen på Facebook
  • 80 % af brugerne har kun adgang til Facebook via mobilen (19 % bruger både mobil og desktop)

Du kan finde flere fakta i de seneste Facebook-statistikker og Facebook-demografiske oplysninger .

Det bedste tidspunkt at poste på Instagram

Det bedste tidspunkt at poste på Instagram er kl. 11.00 om onsdagen, SMMExperts sociale team havde lignende resultater, da de gravede i deres opslagshistorik.

For SMMExperts sociale mediehold er det bedste tidspunkt at poste på Instagram mellem kl. 8.00-12.00 eller 16.00-16.00 PST.

Det er måske ikke overraskende, at Instagrams algoritme har meget til fælles med Facebooks. Det vil sige, at aktualitet er et vigtigt ranking-signal. Det betyder, at publikums adfærd igen er en vigtig faktor i forbindelse med udgivelsestidspunkter.

Hvis du ser på, hvornår dine følgere er online, kan det hjælpe dig i gang.

Kilde: SMMExperts sociale team

Onlineaktiviteter er dog ikke det sidste ord i strategien.

"Med Instagram bruger jeg tidligere resultater som min ledestjerne, og så undersøger jeg, hvornår mit publikum er online, som en anden udtalelse. Hvis mit indhold ikke fungerer godt, tester jeg forskellige tidspunkter for at se, om det ændrer rækkevidden og engagementet."

- Brayden Cohen, leder af teamet for social markedsføring og interessevaretagelse for medarbejderne

For SMMExperts sociale kanaler betyder det, at de fleste af vores udgivelsestidspunkter svarer til tidlig morgen eller frokosttid i PST. I EST er det midt om morgenen (når de kommer på kontoret) eller om aftenen (når de logger af computeren og går på deres smartphone).

Vigtige Instagram-statistikker, som du skal huske på, når du poster:

  • 63 % af de amerikanske brugere tjekker Instagram mindst én gang om dagen
  • 42 % af de amerikanske brugere tjekker Instagram flere gange om dagen
  • Brugen af Instagram steg til i gennemsnit 30 minutter om dagen i 2020 (fra 26 minutter om dagen i 2019)
  • Folk brugte i gennemsnit 6 minutter og 35 sekunder pr. besøg på Instagram i 2019

Se alle de seneste Instagram-statistikker her (og få mere at vide om Instagram-demografi, mens du er i gang).

Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter

Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter er 8:00 om morgenen på mandage og Torsdage , ifølge vores analyse.

Da SMMExpert's sociale team kiggede på deres data, fandt de lignende (men bredere) resultater: hverdage kl. 6-9 AM PST.

Ifølge Social Listening & Engagement Strategist Nick Martin er klik på Twitter den vigtigste måling på Twitter, og SMMExperts analyser viser tydeligt, at det giver de bedste resultater med hensyn til klik og engagement at tweete i løbet af kontortid i Storbritannien og på østkysten.

Selv i weekenden er det stadig bedst at skrive om morgenen, men han planlægger sine indlæg lidt senere.

"Folk er ved at komme i gang med deres dag. De bruger formiddagen til at læse artikler, scrolle nyheder på sociale medier og gøre deres hjerne klar til arbejdet. Senere på eftermiddagen er folk i gang med projekter eller møder, og de har mindre tid til at engagere sig."

- Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist

Martin siger dog, at det med Twitter er vigtigt at være opmærksom på, at analyser, der fokuserer på det "bedste tidspunkt at poste" - dvs. når de fleste følgere er online - kan negligere folk i andre tidszoner.

"Det er vigtigt at sprede indhold døgnet rundt," siger Martin, "især hvis du er et brand med et globalt publikum. Folk i Australien har de samme problemer som marketingfolk på østkysten. Hvis du er fra Australien, New Zealand, Indien eller andre steder, der ikke er Storbritannien eller Nordamerika: Vi kan se dig, og vi forsøger at få nyttigt indhold ind i dit feed på et tidspunkt, derfungerer for dig."

For at nå SMMExperts globale publikum planlægger Martin tweets på alle tidspunkter - ikke kun de "bedste" - og opretter også annoncekampagner for at styrke indlæg, der er målrettet andre tidszoner og lande.

Vigtige Twitter-statistikker, som du skal huske på, når du poster:

  • 42 % af de amerikanske brugere tjekker Twitter mindst én gang om dagen
  • 25 % af de amerikanske brugere tjekker Twitter flere gange om dagen
  • Folk brugte i gennemsnit 10 minutter og 22 sekunder pr. besøg på Twitter i 2019

Her er vores komplette liste over Twitter-statistikker for 2022 (og også Twitter-demografiske data.)

Det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn

Det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn er kl. 9:00 tirsdag og onsdag.

SMMExperts sociale team fandt lignende resultater, da de kiggede på deres posteringsdata. Det bedste tidspunkt for dem at poste på LinkedIn er hverdage mellem 8-11 AM PST.

Iain Beable, SMMExperts Social Marketing Strategist for Europa, Mellemøsten og Afrika, håndterer SMMExperts LinkedIn-tilstedeværelse. Han fortæller os, at mens han traditionelt har set bedre resultater om morgenen, frokosten og aftenen, har tallene været lidt mere sporadiske og spredt ud over dagen på grund af pandemien.

"Størstedelen af vores publikum befinder sig i Nordamerika, så jeg plejer at planlægge indlæg omkring tidlig morgen PST," siger Beable. "Det fanger folk i EMEA tidligt om aftenen, hvilket synes at give os den bedste præstation generelt. Vi poster også i weekenderne, men med en lavere kadence og senere om morgenen. Jeg har faktisk også set et bedre engagement søndag aften."

Beable siger, at når det gælder strategien for planlægning af indlæg, "For LinkedIn er det i høj grad en data-ledet, test-og-lær-tilgang for at finde ud af, hvad der virker. Vores planlægning er hovedsageligt baseret på, hvad der tidligere har fungeret godt, og vi tester forskellige tidspunkter for at se, hvad der virker bedst."

Beable tilføjer, at det er hans erfaring, at med LinkedIn-algoritmen er aktualitet mindre vigtigt end kvalitet, relevans og aktuelt indhold .

"Jeg kan skrive noget til frokost i Storbritannien, som måske får lidt engagement, og så snart Nordamerika er online, flere timer senere, stiger engagementet pludselig i vejret, fordi algoritmen ved, at det er relevant for disse brugere. Normalt vil vores målgruppe stadig se et indlæg øverst i deres feed, selv om det er et par timer gammelt."

- Iain Beable, strateg for social markedsføring, EMEA

Vigtige LinkedIn-statistikker, som du skal huske på, når du udsender:

  • 9 % af de amerikanske brugere tjekker LinkedIn mindst én gang om dagen
  • 12 % af de amerikanske brugere tjekker LinkedIn flere gange om dagen
  • 57 % af LinkedIns trafik er mobil

Her er den komplette liste over 2022 LinkedIn-statistikker (og LinkedIn-demografiske oplysninger).

Det bedste tidspunkt at poste på TikTok

Det bedste tidspunkt at skrive på TikTok er 19:00 om torsdagen , ifølge vores undersøgelse.

Vi har fundet ud af, at det at maksimere rækkevidden på TikTok ikke kun handler om når du sender - hvor ofte Det er også vigtigt, hvor meget du poster. TikTok belønner flittige postere og anbefaler, at du poster 1-4 gange om dagen.

Her hos SMMExpert sender vores sociale team fem gange om ugen omkring kl. 12.00 PST mandag til fredag. Det betyder, at vores indhold bliver uploadet lige før størstedelen af vores publikum er online, hvilket gør det langt mere sandsynligt, at det får flere visninger.

Kilde: SMMExperts sociale team

Sådan finder du det bedste tidspunkt at skrive på sociale medier

Se på, hvornår din målgruppe er mest aktiv online

Mange algoritmer på de sociale medier prioriterer aktualitet. Hvorfor? Fordi folk interesserer sig for det nye - især fordi vi tjekker vores feeds så ofte i dag.

At poste, når dine følgere er online, er en af de nemmeste måder at arbejde med (og ikke imod) både Facebook- og Instagram-algoritmerne på. Ved at forudsige, hvornår dine følgere sandsynligvis er på deres feeds, maksimerer du chancerne for, at dit indhold når ud til dem og skaber forbindelse til dem.

Twitter og LinkedIn stiller desværre ikke oplysninger om publikumsaktivitet til rådighed for brugere, brands eller endda dit venlige analyseinstrumentbræt i nabolaget. For disse platforme er det afgørende at undersøge dit publikums prioriteter og adfærd.

For dine Facebook- og Instagram-strategier er det lige så enkelt at vide, hvornår dine følgere er online, som at kigge på dine analyser. SMMExperts funktion Best Time to Publish giver f.eks. et heatmap over de timer og dage, hvor dine følgere er aktive.

Værktøjet hjælper dig med at bruge data til at eksperimentere ved at foreslå optimale tidspunkter for opslag, som dit brand ikke har prøvet inden for de seneste 30 dage.

Se på dine mest succesfulde indlæg fra tidligere

Du optimerer allerede dit indhold til at matche dine mål for sociale medier. Når det er tid til at beslutte dig for når til at offentliggøre dette indhold, anbefaler vi en lige så datadrevet tilgang.

Det første skridt er at tage et kig på dine analyseværktøjer eller rapporter om sociale medier og finde frem til de mest succesfulde indlæg for en given måling. De indlæg, der klarede sig bedst med hensyn til:

  • Kendskab (dvs. indlæg, der har mange visninger)
  • Engagement (dvs. indlæg, der har opnået imponerende engagement)
  • Salg/trafik (dvs. indlæg, der tiltrak mange klik)

Derefter kan du se på, hvornår på dagen eller ugen du har offentliggjort succesfuldt indhold, og se, hvilke mønstre der opstår.

Pro Tip: SMMExpert Analytics' funktion Best Time to Publish (bedste tidspunkt for offentliggørelse) trækker automatisk din unikke udgivelseshistorik, uden at du skal bruge data, og foreslår tidspunkter til at udgive for at maksimere din ROI.

Bonus: Download en gratis, tilpasselig skabelon til en tidsplan for sociale medier til nemt at planlægge og organisere alle dine indlæg på forhånd.

Få skabelonen nu!

Du kan også vælge at få vist dine bedste tidspunkter til at poste på baggrund af visninger, engagementer eller klik på links (de fleste værktøjer viser kun visninger).

Disse data trækkes derefter ind i Planner, så når du planlægger næste uges indlæg, kan du automatisk se foreslåede tidspunkter til at skrive baseret på din egen unikke præstationshistorik på de sociale medier (de fleste værktøjer anbefaler kun på baggrund af globale bedste tidspunkter for at poste).

Tjek konkurrencen ud

Tjek dine konkurrenters feeds for at se, hvad de har gang i. Lav en undersøgelse af deres højtydende indlæg (eller lav endda en komplet social konkurrenceanalyse) og se, hvilke mønstre der dukker op, eller lav måske en reverse-engineering af dine konkurrenters strategier.

Her hos SMMExpert har vi f.eks. lært at undgå at offentliggøre på timen, fordi det er der, mange brands poster. I stedet poster vi på :15- eller :45-tiden for at give vores indhold lidt luft til at trække vejret.

Det er værd at holde øret til jorden i din branche, uanset om du får kendskab til taktikker, der er værd at efterligne, eller blot opdager nogle faldgruber, som du skal undgå (du kan endda overveje at tilføje udgivelsesplaner til dine løbende bestræbelser på at lytte til sociale medier).

Udskriv i din målgruppes tidszone, ikke i din egen

Hvis du sigter mod at fange folk i deres døsige morgenrulning i sengen, giver det god mening at poste kl. 6.00. Hvis din målgruppe består af europæiske innovationsledere, skal du naturligvis sørge for at planlægge dette indlæg til kl. 6.00 centraleuropæisk tid (eller endnu tidligere, hvis du vil være sikker på at fange Østeuropa).

Hos SMMExpert bestræber vores kanaler sig på at fange folk i hele Nordamerika (PST til EST) ved at sende om morgenen eller tidligt om eftermiddagen, Pacific Time. For kanaler, der også ønsker at fange Storbritannien, gælder det, at jo tidligere på morgenen, jo bedre.

I mellemtiden kan brands med et stort publikum i en bestemt region overveje at oprette et separat håndtag for dette publikum. (Dette kan have den ekstra fordel, at det også giver dig mulighed for at skrive på et målsprog.)

En anden mulighed for dig med en global kundebase er at offentliggøre indhold døgnet rundt (i så fald anbefaler vi helt klart en planlægger til sociale medier).

Test og optimering

På et tidspunkt har du gjort så meget due diligence som muligt, og det er tid til at trykke på knappen udgive (eller planlægge) og se, hvad der sker. Men hvad sker der, hvis resultaterne ikke er, som du havde håbet?

Nogle systematiske A/B-tests (hvor du poster det samme indhold på forskellige tidspunkter for at se, hvilket tidspunkt giver de bedste resultater) kan være oplysende.

Som Nick Martin siger: "Et af vores mottoer er "Always Be Testing" - så vi tester hele tiden flere variabler, uanset om det er de billeder, vi vælger, kopien eller tidspunktet, vi lægger ud på."

Fortsæt med at overvåge for ændringer

De sociale medier ændrer sig hele tiden, og det samme gør de mennesker, der bruger dem. F.eks. har udvandringen til fjernarbejde i løbet af 2020 resulteret i hyppigere brug af sociale medier.

Vanerne har ændret sig fra at tjekke feeds under frokost til at tjekke mellem zoom-møder. Hvis din målgruppe ændrer sig, skal din strategi måske også ændres.

Her hos SMMExpert ændrer vi f.eks. ikke så ofte de tidspunkter, vi poster, måske en gang i kvartalet, ifølge Cohen.

Men samtidig tilføjer han: "Vi kigger på vores mest effektive indlæg hver uge for at se, om der er data, der kan give os indsigt, så vi kan ændre vores strategi eller vores udgivelsesrytme."

Martin tilføjer: "For Twitter kontrollerer vi vores timinganalyser hver måned, men de ændrer sig sjældent, og når de gør, er det ikke dramatisk. Når det er sagt, gennemgår vi helt sikkert det bedste tidspunkt at poste for tidsbegrænsede kampagner. For eksempel fandt vi ud af, at International Women's Day er meget populær i Storbritannien, endnu mere end den er i Nordamerika, så vi ændrede vores publiceringskadence tidligere, så vi ramte kl. 9-12 på denUK."

Det vigtigste er at tænke på tid som en vigtig, men variabel faktor, når du fortsætter med at optimere din strategi for planlægning af sociale medier.

Vigtige oplysninger om det bedste tidspunkt at poste på sociale medier

Afslutningsvis vil jeg sige, at der ikke findes noget universelt bedste tidspunkt for at poste på sociale medier. Det optimale tidspunkt for dit brand er lige så unikt som dit publikum og er forskelligt for hver kanal.

Men med de rigtige data kan optimering af din planlægning af opslag skabe reelle resultater og forbedre din sociale ROI.

  • For Twitter og LinkedIn gælder det, at du skal være meget opmærksom på tidligere posters resultater
  • For Instagram, TikTok og Facebook skal du se på tidligere resultater med indlæg og når dine følgere er online

Find ud af, hvornår det er bedst at poste på sociale medier ved hjælp af SMMExpert's funktion Best Time to Publish. Optimér din tidsplan ud fra, hvornår du har størst sandsynlighed for at få mest ud af det:

  • Indtryk;
  • engagementer, eller
  • Klik på links

Kom i gang

Hold op med at gætte, og få personlige anbefalinger til de bedste tidspunkter at poste på sociale medier med SMMExpert.

Gratis 30-dages prøveperiode
Rul til toppen