Erik Falk Hansen Iogs Marketing

Reklame på sociale medier 101: Sådan får du mest muligt ud af dit annoncebudget

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

Reklame på sociale medier er et must, hvis du ønsker at nå ud til et nyt, målrettet publikum - hurtigt.

Uanset om du kan lide det eller ej, er det sværere og sværere at opnå organisk rækkevidde. De dage, hvor man kan blive viral uden en lille boost, er måske for evigt forbi.

Det kan selvfølgelig være skræmmende at gå fra en organisk social strategi til at lægge rigtige penge på bordet. Derfor er det vigtigt at forstå alle mulighederne.

I denne vejledning forklarer vi, hvordan du bruger de forskellige typer annoncer på sociale medier til at opnå reelle forretningsresultater og samtidig maksimere dine udgifter.

Bonus: Download en gratis guide til social annoncering og lær de 5 trin til at opbygge effektive kampagner. Ingen tricks eller kedelige tips - bare enkle, letforståelige instruktioner, der virkelig virker.

Typer af annoncer på sociale medier

Reklame på sociale medier er en hyperdirekte måde at nå ud til det ønskede publikum på. Du kan målrette dig mod helt nye kunder eller tilbagevendende kunder. (Nye venner! Hurra!) Det er også en mulighed for at lave praktiske A/B-tests.

Alle de store sociale netværk tilbyder reklamemuligheder, men det betyder ikke, at du skal bruge dem alle.

Når du vælger, hvor du vil placere dine annoncer, er det også nyttigt at vide, hvilke netværk der er mest populære blandt din målgruppe. Hvor er din målgruppe mest engageret, mest koncentreret og mest tilgængelig?

Hvis du er ude efter teenagere, kan du finde dem på TikTok. Mødre elsker i mellemtiden Facebook.

Prøv at se på, hvilke sociale netværk der klarer sig godt organisk for dit brand. Hvor er dit indhold naturligt populært blandt fans? Dette er et oplagt valg til dine første sociale annoncekampagner.

Her er et hurtigt resumé fra Pew Research Center's seneste faktablad om sociale medier, som viser et godt øjebliksbillede af den foretrukne platform for forskellige befolkningsgrupper.

Kilde: Pew Research Center

Nu hvor du har en fornemmelse af, hvilke sociale netværk der kan være bedst for din virksomhed, kan vi se nærmere på de enkelte netværks annonceringstyper.

Facebook-annoncer

Facebook-annoncer hjælper dig med at opnå en af tre brede typer kampagnemål:

  • Kendskab: Opbyg mærkekendskab eller øg rækkevidde.
  • Overvejelse: Send trafik til dit websted, øg engagementet, tilskynd til installation af apps eller visning af videoer, generér leads eller tilskynd folk til at kommunikere med dig på Facebook Messenger.
  • Konvertering: Øg køb eller kundeemner via dit websted eller din app, lav cata, eller få fodtrafik til offline-butikker.

Overvejelser om målgruppen: Facebook er populær i mange demografiske grupper med 2,45 milliarder aktive brugere om måneden. Lige så mange teenagere bruger Facebook som deres forældre - og de ældre er hurtigt ved at indhente dem.

Med detaljerede målretningsmuligheder for denne enorme gruppe af brugere er Facebook en fantastisk platform til at komme i gang med annoncering på sociale medier.

Med annoncer kan du lede brugerne til din Facebook-side eller dit websted. Du kan også lede dem til en tilpasset Instant Experience. Dette er en interaktiv eller informativ destinationsside i fuld skærm i Facebooks mobilapp.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

Fotoannoncer

Facebooks interne data viser, at en række annoncer, der kun indeholder billeder, kan skabe mere unik trafik end andre typer annonceformater.

Ud over et foto indeholder Facebook-fotoannoncer 90 tegn tekst plus en overskrift på 25 tegn. Vis og Disse annoncer kan også indeholde en call-to-action-knap, f.eks. køb nu eller download.

Du kan oprette din fotoannonce i Facebook Business Manager eller blot promovere et indlæg med et billede fra din Facebook-side.

Pro-tip: Hvis du har et håndgribeligt produkt, er en Facebook-fotoannonce en god måde at vise det frem på. Vis folk, der bruger dit produkt, i stedet for et simpelt foto af selve produktet.

Kilde: Facebook

Videoannoncer

Mulighederne for Facebook-videoannoncer spænder fra korte videoklip i looping, der automatisk afspilles i brugernes feeds, til originale 241-minutters promoverede videoer til skrivebordet. Du kan også udvikle videoannoncer, der afspilles i andre videoer (Facebook-videoannonce Indledning !), eller endda dele 360-graders videoer.

Med så mange muligheder er det vigtigt at have solide mål og forstå, hvem dit målmarked er, og hvor din video vil nå dem.

Pro-tip: Korte videoer har tendens til at have en højere fuldførelsesprocent. Hvis du har et overbevisende budskab, kan du dog godt bruge lidt længere videoer. Videoer kan hjælpe med at demonstrere dine tjenester klart - som f.eks. et sejt dansekursus - og skille sig ud i et oftest statisk nyhedsfeed.

Historier annoncer

I dette fuldskærmsformat vises fotos i seks sekunder, og videoer kan vare op til 15 sekunder.

En enkelt hikke: Du kan ikke specifikt vælge Facebook Stories-annoncer på egen hånd. De er inkluderet som en mulig placering, når du vælger Automatiske placeringer, når du opretter din annonce til kampagnerne News Feed eller Instagram Stories.

Pro-tip: Stories varer kun 24 timer, så det er et godt format til markedsføring i øjeblikket, f.eks. tilbud af begrænset varighed. Størstedelen af de personer, som Facebook har spurgt, sagde, at de ønskede, at Stories-annoncer skulle være "hurtige og lette at forstå". Hold tingene enkle.

Kilde: Facebook

Karrusel-annoncer

Ingen finurlige heste på denne En Facebook-karruselannonce giver dig mulighed for at inkludere op til 10 billeder eller videoer med hver sit link i én annonce.

Karruselannoncer fungerer godt til at vise forskellige funktioner i et produkt eller til at forklare en trinvis proces. De er også en god måde at præsentere flere produkter eller tjenester på. F.eks. en Gap polo eller en Gap-t-shirt.

Pro-tip: Brug de forskellige elementer i din karruselannonce sammen for at præsentere en overbevisende og effektiv historie eller et effektivt budskab. (Når det er sagt: Hvis du har brug for, at de skal være i en bestemt rækkefølge, kan du vælge ud af den automatiske optimeringsfunktion.)

Kilde: Facebook

Slideshow-annoncer

Et diasshow er en annonce, der skaber en video ud fra flere statiske billeder - dine egne eller lagerbilleder, som Facebook stiller til rådighed.

Diasshows tilbyder den overbevisende bevægelse fra video, men kræver ingen video-specifikke ressourcer at skabe. Det bedste fra begge verdener! Hvis du ikke er klar til at prøve videoannoncer, men ønsker at gå videre end statiske fotos, er diasshowannoncer en god mulighed. Plus: sjov musik!

Pro-tip: Hvis du ikke har professionelle fotografier til rådighed, kan stockfotos være en god mulighed for at hjælpe dig med at udtrykke dit mærkes stemning.

Kilde: Facebook

Indsamlingsannoncer

En kollektionsannonce fremhæver dine produkter direkte i Facebook-feed'et. Annoncen indeholder et forsidefoto eller en video samt fire mindre produktbilleder med priser og andre oplysninger.

Tænk på det som din digitale butiksfacade eller et øjeblikkeligt kig ind i dit katalog. Dette format giver folk mulighed for at få mere at vide om dit produkt uden at forlade Facebook.

Pro-tip: Samlingsannoncer fungerer især godt for detailhandel og rejsemærker.

Kilde: Facebook

Messenger-annoncer

Messenger-annoncer er ganske enkelt Facebook-annoncer, der placeres i fanen Chats i Messenger-appen. De vises mellem samtaler.

Du kan bruge dem til at starte en automatiseret samtale med en potentiel kunde på Messenger eller linke til dit website til dit website eller din app.

Over 1,3 milliarder mennesker bruger Messenger hver måned - og mange af dem er ikke engang Facebook-brugere. Kom i gang med at chatte.

Pro-tip: Du kan bruge Messenger-annoncer til at genstarte samtaler, der er blevet afbrudt. Brug en brugerdefineret målgruppe af personer, der tidligere har sendt beskeder til din virksomhed.

Kilde: Facebook

Annoncer, der kan afspilles

Facebook Playables er interaktive previews af dit spil eller dine apps, der kun er tilgængelige på mobilen. Det giver brugerne mulighed for at prøve, før de køber (eller downloader).

Disse annoncer starter med en indledende video, der opfordrer folk til at spille via et ikon med et "tryk for at prøve". Herfra kan brugerne klikke og straks prøve en demoversion i fuld skærm uden at skulle installere noget.

Det er en fantastisk måde at vise dit spil frem på, og det er en lav adgangsbarriere for dem, der scroller forbi.

Pro-tip: Sørg for, at du repræsenterer spillet korrekt i din indledende video, og hold din vejledning enkel: helst kun to trin.

Kilde: Facebook

Få alle de trinvise instruktioner, du har brug for til at oprette dine Facebook-annoncer, i vores vejledning om Facebook-annoncering.

Instagram-annoncer

Facebook ejer Instagram, så det er ikke overraskende, at Instagram-annoncer understøtter de samme tre brede kategorier af kampagnemål som Facebook-annoncer:

  • Opmærksomhed
  • Overvejelse
  • Konvertering

Overvejelser om målgruppen: Instagram er mest populær blandt millennials, men også en stor del af generation Z og generation X bruger platformen.

Ligesom på Facebook kan du målrette din ideelle seer med brugerdefinerede målretningsmuligheder. Opret lookalike-grupper, definer din målgruppes adfærd og aktiviteter, interesser og demografiske oplysninger.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

De specifikke Instagram-annoncetyper afspejler også fire af Facebook-annoncetyperne:

  • Foto
  • Video
  • Karrusel
  • Indsamling

Du kan oprette hver type annonce til enten det primære Instagram-feed eller til Instagram Stories. Annoncer på IG TV giver også en unik måde at nå ud til dit publikum på.

Instagram Reels er et nyt indholdsformat for platformen, men indtil videre er der ingen betalte annoncemuligheder her. Når det er sagt, kan det nye ved Reels gøre det til en god mulighed for at eksperimentere med organisk rækkevidde. Kom med i første række, og fortæl dine børnebørn, at du var med, da det hele begyndte.

Foto- og videoannoncer

Dit Instagram-foto eller din Instagram-video vil se ud som et almindeligt Instagram-opslag, bortset fra at der står Sponsoreret øverst til højre. Afhængigt af dit kampagnemål kan du måske også tilføje en knap til at kalde til handling.

Pro-tip: Sørg for, at dine foto- og videoannoncer har samme stil som de organiske opslag, du deler på Instagram. Det hjælper seerne med at genkende, at annoncen er fra dit brand.

Kilde: Instagram

Karrusel-annoncer

I en Instagram-karruselannonce kan seerne bladre gennem forskellige billeder ved at swipe.

Pro-tip: Sørg for, at de billeder, du bruger i din karruselannonce, ligner hinanden visuelt og er bundet sammen af et fælles tema. Det må ikke være forvirrende at swipe mellem de forskellige billeder i annoncen.

Se denne karruselannonce for Shutterstock. (Bliver du sulten af den? Undskyld.) De ensartede billeder og den konsekvente tekstbjælke på tværs af hvert billede forbinder klart annoncens komponenter og er med til at fortælle en sammenhængende historie.

Kilde: Instagram

Indsamlingsannoncer

Ligesom Facebook Collection-annoncer indeholder disse annoncer et coverbillede eller en video samt flere produktbilleder. Hvis du klikker på annoncen, kommer brugeren til en Instant Experience.

Det passer perfekt til et detailhandelsmærke. Vis dem, hvad du har!

Pro-tip: Instagram Collection-annoncer omfatter ikke en overskrift, men de tillader op til 90 tegn tekst.

Kilde: Instagram

Annoncer i Explore

Udvid dine annoncer til at blive vist i Explore-feedet, og nå ud til et publikum, der søger efter nye og nye konti at følge.

Det er en måde at placere dig selv ved siden af det indhold, der er relevant og trendy - og få øje på de over 200 millioner brugere, der dagligt tjekker Instagram Explore-fanen. (Det er modige opdagelsesrejsende, der er på udkig efter nye eventyr på Instagram, og vi hylder dem).

Pro-tip: Din annonce vises ikke direkte i nettet Explore, men når en bruger klikker sig videre på et billede, vil han/hun se dit opslag i det rullende nyhedsfeed.

Kilde: Instagram

Instagram Stories-annoncer

Instagram Stories-annoncer kan bruge fotos eller videoer på op til 120 sekunder, og de vises i fuldskærmsformat mellem folks historier.

Pro-tip: Tilføj interaktive elementer til Story-annoncer for at opnå den bedste ydeevne.

Dunkin' fandt i en A/B-test ud af, at en Story-annonce med et afstemningsmærke havde 20 % lavere omkostninger pr. videovisning. 20 % af de personer, der så videoen, stemte desuden i afstemningen (om det meget vigtige spørgsmål om, hvad der er bedst: donuts eller fritter).

Kilde: Instagram

IGTV-reklamer

Brugere kan sende langformede videoer på en platform i en platform kaldet IGTV. Denne funktion blev introduceret på Instagram tilbage i 2018, og fra juni 2020 kan du nu placere reklamer i brugerskabte videoer.

IGTV-videoannoncer vises først, når en bruger har klikket sig over til IGTV fra sit feed. Annoncerne skal være vertikale (mobiloptimerede) og kan være op til 15 sekunder lange.

Pro-tip: Denne funktion er kun tilgængelig for visse Instagram-konti på nuværende tidspunkt, så du kan være begrænset til at arbejde med indhold fra influencere i stedet for store medievirksomheder.

Kilde: Instagram

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine Instagram-annoncer, i vores vejledning om Instagram-reklamer.

Twitter-annoncer

Twitter-annoncer arbejder mod tre forskellige forretningsmål:

  • Opmærksomhed: Maksimer din annonces rækkevidde.
  • Overvejelse: Uanset om du ønsker videovisninger, pre-roll-visninger, app-installationer, webtrafik, engagement eller følgere, er dette din kategori.
  • Konvertering: Få brugerne til at gå til din app eller dit websted for at foretage en handling.

Overvejelser om målgruppen: Næsten to tredjedele af Twitters målgruppe for reklamer er mænd.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

Twitter tilbyder to måder, hvorpå brands kan oprette Twitter-annoncer:

  • Twitter Promote promoverer automatisk Tweets for dig. (Bemærk: Denne tjeneste er ikke længere tilgængelig for nye brugere.)
  • Twitter Ads-kampagner giver dig mulighed for selv at oprette kampagner baseret på dit markedsføringsmål.

Twitter promovere

Med Twitter Promote promoverer Twitter-algoritmen automatisk Tweets til din specifikke målgruppe. Den promoverer dine første 10 daglige organiske Tweets, der klarer Twitter-kvalitetsfiltret. Den promoverer også din konto for at tiltrække nye følgere.

Du kan fokusere på op til fem interesser eller metropoler og lade Twitter gøre resten. Desværre kan du med denne funktion ikke vælge, hvilke Tweets du vil promovere (men måske er det en del af det spændende ved det?).

Pro-tip: Twitter Promote-tilstand koster 99 USD pr. måned. Twitter siger, at konti i gennemsnit vil nå ud til 30.000 flere personer om måneden og få 30 nye følgere i gennemsnit.

Kilde: Twitter

Twitter-annoncekampagner

Med Twitter-annoncekampagner vælger du først et forretningsmål, der stemmer overens med dine forretningsmål.

Denne reklame for Ritz Crackers bruger f.eks. en video til at præsentere produktet kombineret med et link til nemt at... få mere at vide om crackers.

Kilde: Twitter

Du kan vælge eksisterende organiske Tweets at promovere eller oprette Tweets specifikt som annoncer.

Pro-tip: Kør separate kampagner for mobilbrugere og desktopbrugere for at opnå de bedste konverteringsrater. Twitter anbefaler, at du undgår at bruge hashtags og @-henvisninger i dine annoncer (det kan få din målgruppe til at klikke væk).

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine Twitter-annoncer, i vores Twitter-reklameguide.

Snapchat-annoncer

Snapchat-annoncer kan hjælpe dig med at nå tre typer af markedsføringsmål:

  • Kendskab: Nå et stort publikum for at øge kendskabet til dit brand og præsentere dine produkter og tjenester
  • Overvejelse: Få trafik til dit websted eller din app, øg engagementet, og tilskynd til app-installationer, videovisninger og leadgenerering.
  • Konverteringer: Fremme konverteringer på webstedet eller katalogsalg.

Tjenesten Instant Create er en forenklet måde at få dit billede eller din videoannonce op på under fem minutter. Hvis du har et simpelt reklamemål - f.eks. at få en Snapchatter til at ringe til dit pizzeria - er dette en hurtig og nem måde at komme i gang på.

Hvis du ønsker mere dybdegående annoncemål, er der Advanced Create. Dette er for annoncører, der har mere langsigtede eller specifikke mål og måske har brug for mere kontrol over budgetter, bud eller optimering.

Overvejelser om målgruppen: Snapchat er overvældende populær blandt yngre brugere med 220 millioner brugere under 25 år. Næsten tre fjerdedele af de 18-24-årige bruger appen. Sammenlign det med kun 25 % af de 30-49-årige. Omkring 60 % af den målgruppe, du kan nå med Snapchat-annoncer, er kvinder.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

Snapchat tilbyder seks typer annoncer, der kan hjælpe dig med at opfylde dine mål.

Snap-annoncer

Snap-annoncer starter med et billede eller en video på op til tre minutter (Snapchat anbefaler dog, at du holder det kort og godt på 3-5 sekunder).

Annoncerne er fuldskærmsannoncer i vertikalt format, der vises mellem eller efter andet indhold. De kan omfatte vedhæftede filer til app-installationer, landingssider, lead-formularer eller video i lang form.

Kilde: Snapchat

Pro-tip: Prøv ikke at gøre for meget med en kort annonce: Sæt ét stærkt call-to-action og et nøglebudskab i fokus. Prøv at eksperimentere med forskellige former, f.eks. gifs eller cinemagraphs, og se, hvad der virkelig fanger folks opmærksomhed.

Annoncer med historier

Dette annonceformat har form af en branded flise i brugernes Discover-feed. Flisen fører til en samling af tre til 20 Snaps, så du kan give et detaljeret indblik i nye produkter, særlige tilbud osv.

Du kan også tilføje vedhæftede filer med en call-to-action, så brugerne kan stryge opad for at se en video, installere en app eller købe et produkt.

Pro-tip: Skriv en stærk overskrift til din Story-annonce for at få Snapchatters til at trykke på den.

Kilde: Snapchat

Indsamlingsannoncer

Samlingsannoncer giver dig mulighed for at vise en række produkter med fire miniaturebilleder i én annonce. Hvert miniaturebillede linker til sin egen URL. Snapchatters kan også stryge opad for at se dit websted.

Et godt tip: Hold selve snap-teksten enkel for at fokusere på miniaturebillederne i din kollektionsannonce.

Kilde: Snapchat

Filtre

Snapchat-filtre er grafiske overlejringer, som brugerne kan anvende på deres Snaps. Snapchat-brugere bruger dem hundredvis af millioner af gange om dagen.

Du kan gøre dit filter "smart", så det indeholder oplysninger om placering, nedtælling eller tid i realtid.

Pro-tip: Snapchatters bruger filtre til at give kontekst til deres Snaps. Sørg for, at dit filter er relevant for tidspunktet, stedet og formålet med din kampagne. Giv plads til Snapchatters egne billeder, så de kan stråle. Brug kun den øverste og/eller nederste fjerdedel af skærmen til dit kreative filter.

Kilde: Snapchat

Linser

Ligesom Filtre er Lenses en måde at lægge dit brand på brugerens indhold. Lenses er dog lidt mere højteknologisk og bruger augmented reality til at skabe en mere interaktiv visuel effekt.

Bonus: Download en gratis guide til social annoncering og lær de 5 trin til at opbygge effektive kampagner. Ingen tricks eller kedelige tips - bare enkle, letforståelige instruktioner, der virkelig virker.

Hent nu

Ansigtslinser kan f.eks. manipulere en brugers ansigtstræk på skærmen for at forvandle dem. Ved hjælp af en Snapchat-linse af et mærke kan en makeup-fan prøve en digital makeover eller blive oberst Saunders.

Verdensobjektiver fungerer på det udadvendte kamera. De kan kortlægge billeder på omgivelserne eller overfladerne omkring dig - og du kan se, hvordan den Ikea-sofa ville se ud i din stue.

Pro-tip: En cool linse er godt, men en linse, der kan deles, er bedre. Tænk på at skabe en visuel oplevelse, der enten er smuk eller sjov, så dine brugere får en grund til at dele deres video med deres venner ... og friste dem til selv at prøve den. Som denne søde LOL Doll-linse.

Kilde: Snapchat

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine Snapchat-annoncer, i vores vejledning om Snapchat-reklamer.

Reklamefilm

I visse regioner er Snapchat-reklamer en anden reklamemulighed. Det er videoreklamer på seks sekunder, der ikke kan springes over, og der skal være tale om videoer med lyd.

Pro-tip: Fokuser på ét enkelt budskab, helst med en afsløring eller et payoff i løbet af fem sekunder for at skabe lidt spænding. Sørg for, at din branding er krystalklar.

LinkedIn-annoncer

LinkedIn-annoncer hjælper din virksomhed med tre typer af markedsføringsmål:

  • Kendskab: Skab større opmærksomhed omkring din virksomhed eller dit brand.
  • Overvejelse: Få flere besøg på webstedet, øge engagementet eller tilskynde til at se videoer.
  • Konverteringer: Indsaml kundeemner, og få konverteringer på webstedet.

Overvejelser om målgruppen: LinkedIn er langt mere erhvervsorienteret end de andre sociale netværk i dette indlæg. Det tilbyder målrettede muligheder baseret på faglige kvalifikationer som jobtitel og anciennitet.

Lad os komme til sagen.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

Du kan vælge mellem flere forskellige typer LinkedIn-annoncer.

Sponsoreret indhold

Annoncer med sponsoreret indhold vises i nyhedsstrømmen på både computer og mobil. De bruges til at få dit indhold ud til et større publikum og vise din ekspertise som brand.

Enkeltbilleder, videoer eller karruselannoncer er alle forskellige muligheder for annoncer med sponsoreret indhold på LinkedIn.

Pro-tip: Overskrifter på under 150 tegn har det bedste engagement. Større billeder giver højere klikrater. LinkedIn anbefaler en billedstørrelse på 1200 x 627 pixels. Sørg for, at din CTA er høj og tydelig.

Kilde: LinkedIn

Sponsoreret InMail

Sponsoreret InMail ligner e-mailmarkedsføring, bortset fra at beskederne sendes direkte til brugernes LinkedIn-indbakker. Som en penneven, som du betaler for.

Sponsored InMail har dog en interessant unik funktion. Brugerne modtager kun reklamebeskeder, mens de er aktive på LinkedIn. Det betyder, at beskederne ikke bliver liggende og forældet.

Du kan sende en direkte besked til dit publikum eller skabe en mere konversationsagtig oplevelse - en slags super enkel chatbot med en slags "vælg dit eget eventyr".

Pro-tip: Kort brødtekst (under 500 tegn) giver den højeste klikrate. Men afsenderen spiller også en rolle for, at du kan få succes. Spørg dig selv: Hvem ville min målgruppe kunne få kontakt med?

Kilde: LinkedIn

Tekstannoncer

Tekstannoncer er små annonceenheder, der vises øverst og til højre i LinkedIns nyhedsfeed. De vises kun for desktopbrugere, ikke på mobile enheder.

På trods af navnet kan tekstannoncer faktisk indeholde et miniaturebillede på 50 x 50 pixels.

Pro-tip: Opret to til tre variationer af din kampagne, både for at lave A/B-test, men også for at vise dine mange sider til dit publikum.

Kilde: LinkedIn

Dynamiske annoncer

Dynamiske annoncer bliver automatisk tilpasset specifikt til hver enkelt kunde. Det er enten AI eller magi, der er på spil.

Vær ikke bange for at blive personlig! Du kan henvende dig personligt og direkte til brugerne for at opfordre dem til at følge dig, læse dine artikler om thought leadership, ansøge om dine job eller downloade indhold.

Pro-tip: Gør det muligt at få målgruppens profilbillede med i deres egen personlige annonce for visuelt at gøre kampagnen mere personlig. Du kan også forudindstille skabeloner med makroer til at vise hver enkelt målgruppes navn og virksomhed i teksten.

Kilde: LinkedIn

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine LinkedIn-annoncer, i vores vejledning om LinkedIn-annoncering.

Pinterest-annoncer

Pinterest-annoncer fungerer med seks typer forretningsmål:

  • Opbygge kendskabet til mærket
  • Få trafik til dit websted
  • Få flere app-installationer
  • Drive trafik til specifikke produkter
  • Opfordre til specifikke handlinger på dit websted
  • Kør videoindtryk

Overvejelser om målgruppen: Pinterest har betydeligt flere kvindelige brugere end mandlige.

Kilde: SMMExpert Digital 2020

Folk bruger Pinterest til at gemme idéer, hvilket betyder, at netværket naturligt fører til shopping og køb, men at disse køb måske ikke sker med det samme.

Pinterest-annoncer kaldes Promoted Pins. De ser ud og opfører sig som almindelige pins. Den eneste forskel er, at du betaler for at få dem set af en bredere målgruppe.

Ud over de grundlæggende foto-pins kan du oprette promoverede pins med video eller en karrusel med op til fem billeder.

Promoted Pins er identificeret som annoncer med et lille "Promoted"-mærke. Men hvis brugerne gemmer dine annoncer på deres Pinterest-tavler, forsvinder dette promoted-mærke. Disse gemte Pins giver dig en ekstra organisk (gratis) eksponering.

Der er et par muligheder for at promovere dine Pins.

Pinterest Ads Manager

I annonceringsprogrammet begynder du med at vælge et mål for din Pinterest-annonceringskampagne. Du kan målrette din annonceringstrategi, så den passer til dine forretningsmål, herunder om du betaler pr. klik eller pr. indtryk.

Pro-tip: Da Pinterest bruges til at planlægge og generere idéer, har det en længere leveringstid end andre sociale netværk. Begynd at køre Pinterest-annoncer, der er knyttet til en sæson- eller dato-specifik kampagne, ca. 45 dage i forvejen. Og prøv at være kreativ med Pinterest som et socialt netværk, fordi det er en DIY-kampagne.

Taqueray gin delte f.eks. en sponsoreret opskrift på citrus spritz blandt en meget beige samling af opskrifts-pins, som brugerne havde uploadet.

Kilde: Pinterest

Bemærk, at den oprindelige annonce er identificeret som promoveret, men hvis en bruger gemmer annoncen, bliver den bevaret som et organisk opslag.

Fremme knappen

Ved hjælp af knappen Fremme kan du oprette en annonce fra en eksisterende Pin med blot et par klik. Promoted Pins, der oprettes med knappen Fremme, er altid pay-per-click, så du betaler kun, når nogen klikker sig videre til dit websted.

Pro-tip: Dette er en virkelig nem måde at komme i gang med Pinterest-annoncering på. Prøv at promovere nogle af dine bedst fungerende Pins for at få en fornemmelse af, hvor stor en rækkevidde du kan opnå med det ønskede budget. Sørg for at følge resultaterne over tid for at se effekten, efterhånden som folk gemmer dine Promoted Pins på deres egne opslagstavler.

Få alle de trinvise instruktioner, du har brug for til at oprette dine Pinterest-annoncer, i vores vejledning om Pinterest-annoncering.

YouTube-annoncer

YouTube-annoncer kan hjælpe dig med at arbejde hen imod følgende forretningsmål:

  • Indsamle kundeemner
  • Driv trafik til dit websted
  • Øge produkt- og mærkehensynet
  • Opbyg kendskabet til dit brand og udvid din rækkevidde

Overvejelser om publikum: YouTube har flere mandlige end kvindelige brugere. Publikum er godt fordelt på aldersgrupper op til 65 år.

Kilde: SMMExpert Digital 2020

Der findes et par forskellige videoannonceformater på YouTube. Da Google ejer YouTube, skal du have en Google AdWords-konto for at oprette YouTube-annoncer.

Annoncer i strømmen, der kan springes over

Disse annoncer vises automatisk før, under eller efter andre videoer på YouTube. De kan også vises andre steder i Googles displaynetværk, f.eks. i apps eller spil.

Brugerne får mulighed for at springe din annonce over efter fem sekunder. Den anbefalede videolængde er generelt 30 sekunder eller mindre.

Men hvis du har en fængende historie med gode visuelle elementer, kan du køre længere.

Pro-tip: 76 % af seerne springer annoncer over som standard. Men en sprunget annonce øger stadig chancerne for, at nogen besøger eller abonnerer på din kanal med 10 gange. Sørg for at få dine vigtigste budskaber og dit branding med i de første fem sekunder, som du ikke kan springe over.

Kilde: Youtube

YouTube-annoncer, der ikke kan springes på

Det er korte annoncer, der vises enten i starten, midtvejs eller i slutningen af en video. Annoncerne er højst 15 sekunder lange, og de kan ikke springes over.

Pro-tip: Bare fordi brugerne ikke kan springe annoncen over, betyder det ikke, at de vil se den. Sørg for, at dit lydbudskab er overbevisende, hvis de kigger væk for at gøre noget andet, mens din annonce afspilles.

Videoopdagelsesannoncer

Videoopdagelsesannoncer vises ved siden af relaterede Youtube-videoer, i resultaterne af en Youtube-søgning eller på mobilhjemmesiden.

Annoncerne vises som et miniaturebillede med en lille smule tekst, der opfordrer brugerne til at klikke og se dem.

For eksempel blev denne uhøflige reklame med hængende kinder (uhøflig) vist på siden af denne Trixie Mattel makeup-redegørelse.

Pro-tip: Tænk på, at dit miniaturebillede kan blive vist i forskellige størrelser, og sørg for, at det statiske billede er tydeligt (og tillokkende!), uanset om det er stort eller lille.

Kilde: Youtube

Stødfangerannoncer

Disse annoncer kan heller ikke springes over, men de er højst seks sekunder lange og vises i begyndelsen, under eller i slutningen af YouTube-videoer.

Et godt råd: Prøv ikke at gøre for meget på seks sekunder. Start med et stærkt billede, hold dig til ét budskab, og giv nok tid til dit call to action.

Outstream-annoncer

Disse mobilreklamer er ikke tilgængelige på Youtube og vises kun på websteder og apps, der kører på Google-videopartnere.

Outstream-annoncer kan køre i webbannere eller i apps som interstitials eller indhold i feed.

Pro-tip: Outstream-reklamer begynder at blive afspillet med lyden slået fra, så sørg for, at dine visuelle elementer kan stå alene.

Masthead-annoncer

Dette format er virkelig interessant og er en god mulighed for at skabe omtale af et nyt produkt eller en ny service.

På skrivebordet vil en masthead-annonce automatisk afspille en forhåndsvisning i op til 30 sekunder øverst i Youtube Home feed. Den indeholder et informationspanel, der trækker aktiver fra din kanal - her kan du også tilføje ledsagende videoer. Når den automatiske afspilning stopper, vender videoen tilbage til en miniaturebillede. Brugerne kan klikke sig videre for at se det hele fra din side.

På mobilen vises Masthead-annoncer i fuld længde øverst på enten Youtube-mobilwebstedet eller appen. Her kan du tilpasse overskriften og beskrivelsen samt en opfordring til handling.

Pro-tip: Disse annoncer er kun tilgængelige via reservationsgrundlag, så du skal kontakte en Google-sælger for at få mere at vide.

Kilde: Youtube

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine YouTube-annoncer, i vores YouTube-reklameguide.

TikTok-annoncer

TikTok-annoncer kan hjælpe dig med at arbejde hen imod følgende forretningsmål:

  • Trafik: Øg engagementet med interaktivitet og kreativt indhold.
  • Rækkevidde: Få kontakt med forskellige målgrupper i hele verden.
  • Konvertering: Fremme app-installationer og salg.

Overvejelser om målgruppen: En undersøgelse foretaget af Global Web Index viste, at 60 % af TikTok-brugerne på verdensplan er mellem 25 og 44 år, men i USA er 69 % af brugerne mellem 13 og 24 år gamle.

TikTok-annoncer er kun tilgængelige i visse regioner på nuværende tidspunkt, så afhængigt af hvor du bor, kan du være nødt til at lave organisk indhold indtil videre. Men læs videre, så du er klar, når tiden er inde.

Mulighed for selvbetjening: billeder og videoer

Der er kun én selvbetjeningsmulighed for virksomheder på TikTok, og det er video i feedet. Uanset om du vælger et billede eller en video, vises annoncerne i brugerens "Til dig"-feed. Annoncen vises altid i fuld skærm, ligesom brugergenereret indhold.

Når annoncen er vist i ni sekunder, vises et kort med dit brands profilnavn og displaynavn samt tekst og en CTA-knap.

Du kan også vælge at placere annoncer på tværs af moderselskabets andre platforme (f.eks. BuzzVideo og Babe) fra TikTok Ad Manager.

Pro-tip: Annoncerne kører ret ofte, så TikTok foreslår, at du opdaterer din kreativitet mindst hver uge for at undgå annoncetræthed.

Kilde: TikTok

Andre TikTok-annoncetyper

Muligheder som Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Branded AR Content og Custom Influencer-pakker er tilgængelige med hjælp fra en reklamerepræsentant.

På nuværende tidspunkt virker det som om, at alt er muligt på TikTok, så kontakt os direkte og se, hvad du kan gøre!

Få alle de trinvise instruktioner, du skal bruge for at oprette dine TikTok-annoncer, i vores vejledning om TikTok-reklamer.

Omkostninger til reklame på sociale medier

Der er en annonceløsning på sociale medier til ethvert budget, fra blot et par dollars om dagen til kampagner til millioner af dollars.

Annoncer på de fleste sociale netværk sælges i auktionsformat. Du fastsætter et maksimalt bud for et målresultat (f.eks. et klik) eller et maksimalt budget pr. dag. Der er ikke noget fast beløb at betale. Når du opretter din annonce, vil grænsefladen i annonceadministratoren give dig et anbefalet bud baseret på dine angivne mål.

Du vil normalt betale ved hjælp af en af disse metoder, afhængigt af dit kampagnemål:

  • Omkostninger pr. klik (CPC)
  • Omkostninger pr. 1000 visninger (CPM)
  • Omkostninger pr. konvertering
  • Omkostninger pr. videovisning

Der er flere faktorer, der har indflydelse på, hvor meget du skal betale for en annonce på sociale medier, ud over hvad dine konkurrenter byder, bl.a:

  • Kvaliteten af din annonce
  • Dit kampagnemål
  • Hvilken type målgruppe du henvender dig til
  • Det land, du henvender dig til
  • Tidspunktet på året, og endda tidspunktet på dagen
  • Placering i netværket.

F.eks. viser undersøgelser fra AdEspresso, at den gennemsnitlige CPC på Facebook er 0,40 USD om søndagen, men næsten 0,50 USD om tirsdagen og torsdagen.

Tips til reklame på sociale medier

1. Vid, hvilket forretningsmål du forsøger at opnå

Det er ikke tilfældigt, at vi starter hvert afsnit i denne vejledning med at gennemgå de forretningsmæssige mål, som hver type social media-annoncer kan hjælpe dig med at nå. Det er meget svært at nå dine mål, hvis du ikke ved, hvad dine mål er i første omgang.

Det er vigtigt at forstå dine forretningsmål. Det sikrer, at du vælger det rigtige sociale netværk at annoncere på. Det hjælper dig med at vælge den rigtige annonceløsning på den pågældende platform. Det er endda en ledetråd for din kreative strategi.

2. Kend din målgruppe

Vi har listet nogle overvejelser om målgruppen for hvert af de sociale netværk. Husk, at de alle tilbyder ret specifik målretning af annoncer. Du skal vide præcis, hvem du forsøger at nå ud til for at få mest muligt ud af disse målretningsmuligheder. Det sikrer, at du får mest muligt ud af dine annoncekroner.

Det nytter jo ikke noget at annoncere til fodboldmødre i Florida, hvis din målgruppe er unge mandlige videospillere i New Jersey. Muligheden for at mikrotilpege dine annoncekampagner er en af de vigtigste fordele ved annoncering på sociale medier. Ved at udvikle personas for målgruppen kan du få en bedre forståelse af, præcis hvilke målgruppesegmenter du skal fokusere på.

3. Lad dine organiske indlæg informere dine annoncer

Du lægger sikkert allerede indhold ud på Twitter, Facebook og Instagram hver dag, måske også på LinkedIn og SnapChat.

Nogle af disse indlæg vil vække genklang hos følgerne, andre vil ikke gøre det. Hold øje med, hvilke der bliver klikket på, liket, delt og kommenteret. Disse højtydende budskaber er de bedste kandidater til sociale annoncer.

Hvis du skal ud i et nyt netværk med din annoncering på sociale medier, skal du starte i det små. Brug det, du har lært fra dine organiske indlæg, som udgangspunkt. Du skal dog vide, at disse erfaringer ikke nødvendigvis kan overføres til andre sociale netværk.

4. Betal for det, der betyder noget: Indtryk eller engagement

For at holde dit budget under kontrol skal du overveje, om du ønsker impressions eller engagementer.

Hvis du betaler for hver gang nogen ser din annonce (visninger), kan dit budskab sprede et bredt net.

Men hvis du betaler for engagement, skal du kun have folk, der virkelig er interesserede i at handle med dig, til at engagere sig.

Du ønsker ikke at betale for engagementer, der ikke er relevante for dine forretningsmål. Ordlyden af din annonce skal hjælpe folk med at finde ud af, om det er noget for dem eller ej.

Både engagement- og impressions-kampagner kan være værdifulde for din virksomhed. Du skal bare vælge den rigtige kampagne, der passer til dine forretningsmål, så du kun betaler for reelle forretningsresultater.

Her får du flere oplysninger om, hvilke målinger du skal følge for at få mest muligt ud af din sociale annoncekampagne.

5. Design dine annoncer med mobilen i tankerne

Mere end 3,25 milliarder aktive brugere af sociale medier har adgang til sociale netværk via en mobilenhed.

Det betyder, at de fleste annoncer på sociale medier bliver vist på mobile enheder. Dine mobilannoncer bør være specielt designet til den lille skærm. Indarbejd billeder, der er lette at se på en enhed i lommestørrelse (medmindre du selvfølgelig specifikt vælger placering på en desktop-enhed).

Hvis du har en fysisk forretning, kan du bruge "geofencing" til at målrette mobilbrugere, når de befinder sig i et bestemt postnummer. Det betyder, at de kun ser dine annoncer, når de er tæt nok på til at gå ind ad din hoveddør.

6. Test dine annoncer for at optimere ydeevnen

En af de store fordele ved sociale annoncer er øjeblikkelig feedback. Du kan vurdere effektiviteten af et sponsoreret indlæg på få minutter og følge op med avancerede analyserapporter.

Den bedste praksis er at teste flere annoncer med små målgrupper for at finde ud af, hvad der virker bedst, og derefter bruge den vindende annonce i den primære kampagne.

At teste en annonce i forhold til en anden for at finde ud af, hvad der virker bedst, og for at finpudse din strategi kaldes A/B-testning. Det er en vigtig del af din reklameindsats på sociale medier. Vi har en komplet guide til, hvordan du gør det lige her: A/B-testning på sociale medier.

7. Mål resultaterne - og rapporter om dem

Ligesom det er vigtigt at kende dine mål, før du kører en annoncekampagne, er det vigtigt at måle resultaterne. På den måde kan du se, om du har nået dine mål. Det viser dig, hvad der virkede, og hvad der ikke virkede, så du kan forbedre dig fremadrettet.

Måling af dine resultater og konkrete data om den værdi, som dine annoncer giver virksomheden (køb, leads osv.), er en vigtig del af beviset for ROI.

Og hvis du kan bevise, at dine annoncer betaler sig, kan du sikre dig det budget, du har brug for til at fortsætte dit arbejde.

De store sociale netværk tilbyder analyser, der hjælper dig med at måle resultaterne af annoncerne. Vi har udarbejdet udførlige vejledninger om, hvordan du bruger dem:

  • Facebook-analyser
  • Instagram-analyser
  • Twitter-analyser
  • LinkedIn-analyser
  • Snapchat-analyser
  • Pinterest-analyser
  • Youtube-analyser
  • TikTok-analyser

Du kan også bruge værktøjer som Google Analytics og SMMExpert Impact til at måle resultater på tværs af netværk fra et enkelt instrumentbræt. En rapport om sociale medier er en fantastisk måde at spore dine resultater på og lede efter godt indhold, som du kan promovere med sociale annoncer.

Integrer dine betalte og organiske sociale strategier for at styrke forbindelserne med eksisterende kunder og nå nye kunder. Brug SMMExpert Social Advertising til nemt at holde styr på alle af dine aktiviteter på de sociale medier - herunder annoncekampagner - og få et komplet overblik over din sociale ROI. Book en gratis demo i dag.

Anmod om en demo

Let planlægge, administrere og analysere organiske og betalte kampagner fra ét sted med SMMExpert Social Advertising. Se det i aktion.

Gratis demo
Rul til toppen