Erik Falk Hansen Iogs Marketing

Sådan konfigurerer du Google Analytics: En trin-for-trin-guide

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

At vide, hvordan du konfigurerer Google Analytics, er det første skridt til at forstå det:

  • Hvem er de besøgende på dit websted?
  • Hvilket indhold de ønsker at se fra din virksomhed
  • Hvordan de opfører sig, når de surfer på dit websted

Og det bedste er, at Google Analytics er helt gratis.

Og når du først har implementeret Google Analytics, kan du spore og måle din virksomheds trafikmål og dokumentere ROI for din tilstedeværelse på nettet og de sociale medier.

Men det kan være svært (for at sige det mildt) at opsætte Google Analytics. Heldigvis har vi en trin-for-trin-guide til digitale marketingfolk på alle niveauer, så de nemt og smertefrit kan opsætte Google Analytics.

Før vi går i gang med at se, hvordan du gør det, skal vi se på, hvad der gør Google Analytics så fantastisk.

Bonus: Få en gratis skabelon til en rapport om analyse af sociale medier der viser dig de vigtigste målinger, du skal følge for hvert netværk.

Hvorfor du har brug for Google Analytics

Google Analytics er et robust og kraftfuldt værktøj, der giver uundværlige oplysninger om dit websted og dine besøgende.

Med mere end 56 % af alle websteder, der bruger Google Analytics, er det også et af de mest populære værktøjer for digitale marketingfolk - og det er der en god grund til. Værktøjet giver dig adgang til et væld af oplysninger om de besøgende på dit websted.

Her er blot nogle få data, som du kan få fra Google Analytics:

  • Den samlede trafikmængde på dit websted
  • De websteder, din trafik kom fra
  • Trafik på de enkelte sider
  • Antal konverterede kundeemner
  • De websteder, som dine leads kom fra
  • Demografiske oplysninger om de besøgende (f.eks. hvor de bor)
  • Uanset om din trafik kommer fra mobil eller desktop

Det er ligegyldigt, om du er freelancer med en ydmyg blog eller en stor virksomhed med et enormt websted. Alle kan drage fordel af oplysningerne i Google Analytics.

Nu hvor du ved, hvor fantastisk det er, kan vi gå i gang med at se, hvordan du konfigurerer Google Analytics til dit eget websted.

Sådan konfigurerer du Google Analytics i 5 enkle trin

Det kan være svært at opsætte Google Analytics, men når du først har sat det op, kan du hurtigt få et væld af uvurderlige oplysninger.

Dette er ren 80/20 - med en lille mængde arbejde nu kan du få uforholdsmæssigt store gevinster senere.

For at oprette Google Analytics skal du blot følge disse trin:

  • Trin 1: Konfigurer Google Tag Manager
  • Trin 2: Opret en Google Analytics-konto
  • Trin 3: Opsæt analysetag med Google Tag Manager
  • Trin 4: Opstil mål
  • Trin 5: Link til Google Search Console

Lad os komme i gang.

Trin 1: Konfigurer Google Tag Manager

Google Tag Manager er et gratis tag management-system fra Google.

Det fungerer på en enkel måde: Google Tag Manager indsamler alle data på dit websted og sender dem til andre platforme som Facebook Analytics og Google Analytics.

Det giver dig også mulighed for nemt at opdatere og tilføje tags til din Google Analytics-kode uden at skulle skrive kode manuelt på bagsiden - det sparer dig for tid og en masse hovedpine senere hen.

Lad os sige, at du vil kunne spore, hvor mange personer der klikkede på et link til en PDF, der kan downloades. Uden Google Tag Manager skal du manuelt ændre alle downloadlinks for at gøre dette. Men hvis du har Google Tag Manager, kan du blot tilføje et nyt tag til din Tag Manager for at spore downloads.

Først skal du oprette en konto på Google Tag Manager instrumentbræt .

Indtast et kontonavn, og klik på Fortsæt.

Du vil derefter oprette en container, som ifølge Google er en spand, der indeholder alle "makroer, regler og tags" for dit websted.

Giv din beholder et beskrivende navn, og vælg den type indhold, den skal tilknyttes (web, iOS, Android eller AMP).

Når det er gjort, klik på opret, læs vilkårene for tjenesten og godkend disse vilkår Derefter får du et uddrag af containerens installationskode.

Dette er den kode, som du skal indsætte i din hjemmesides backend for at administrere dine tags. Det gør du, kopier og indsæt de to kodestumper på alle sider på dit websted. Som det står i vejledningen, skal du bruge den første i overskriften og den anden efter åbningen af kroppen.

Hvis du bruger WordPress, kan du nemt gøre dette ved at indsætte de to kodestykker i dit WordPress-tema.

Pro tip : Du kan gøre denne proces endnu nemmere ved at installere og aktivere Insert Headers and Footers plugin til WordPress (eller tilsvarende til andre typer websites). Dette giver dig mulighed for at tilføje et script til Header and Footer på hele dit website, men du behøver kun at kopiere og indsætte det én gang.

Kilde: WPBeginner

Når det er gjort, kan du gå videre til trin 2.

Trin 2: Opsætning af Google Analytics

Ligesom Google Tag Manager vil du gerne have oprette en Google Analytics-konto ved at tilmelding på GA-siden .

Indtast navnet på din konto og dit websted samt webstedets URL-adresse. Sørg også for at vælge dit websteds branchekategori og den tidszone, du ønsker, at rapporteringen skal være i.

Når du har gjort alt dette, skal du acceptere vilkår og tjenester for at få dit sporings-id.

Kilde: Google

Sporings-id'et er en talstreng, der fortæller Google Analytics, at det skal sende analysedata til dig. Det er et tal, der ligner UA-000000-1. Det første sæt tal (000000) er dit personlige kontonummer, og det andet sæt tal (1) er det ejendomsnummer, der er knyttet til din konto.

Dette er unikt for dit websted og dine personlige data - så du må ikke dele sporings-id'et med andre offentligt.

Når du har sporings-id'et, er det tid til at gå videre til næste trin.

Trin 3: Opsætning af analysetag med Google Tag Manager

Nu lærer du, hvordan du opretter specifikke Google Analytics-sporingstags for dit websted.

Gå til dit Google Tag Manager-dashboard, og klik på Tilføj et nyt tag knap.

Du vil blive ført til en side, hvor du kan oprette dit nye website-tag.

På den kan du se, at du kan tilpasse to områder af dit tag:

  • Konfiguration. Hvor de data, der indsamles af mærket, skal bruges.
  • Udløsning. Hvilken type data du ønsker at indsamle.

Klik på den Knap til konfiguration af mærker for at vælge den type tag, du ønsker at oprette.

Du skal vælge "Universal Analytics"-indstillingen for at oprette et tag til Google Analytics.

Når du klikker på det, kan du vælge den type data, du vil spore. Gør det, og gå derefter til "Google Analytics Setting" og vælg " Ny variabel... " fra dropdown-menuen.

Du vil derefter blive ført til et nyt vindue, hvor du vil kunne indtaste dit Google Analytics-sporings-id. Dette sender data fra dit websted direkte til Google Analytics, hvor du kan se dem senere.

Når dette er gjort, skal du gå til afsnittet "Triggering" for at vælge de data, du vil sende til Google Analytics.

Som med "Konfiguration" skal du klikke på Udløsende knap for at blive sendt til siden "Vælg en udløser". Herfra skal du klikke på Alle sider så den sender data fra alle dine websider.

Når alt er sagt og gjort, skal dit nye tag se nogenlunde sådan her ud:

Bonus: Få en gratis skabelon til en rapport om analyse af sociale medier der viser dig de vigtigste målinger, du skal følge for hvert netværk.

Få den gratis skabelon nu!

Nu skal du blot klikke på Gem og voila! Du har et nyt Google Tag, der sporer og sender data om dit websted til din Google Analytics-side!

Vi er dog ikke færdige endnu, for du skal stadig opstille dine mål - hvilket bringer os til...

Trin 4: Opsæt Google Analytics-mål

Du kender sikkert de vigtigste præstationsindikatorer for dit websted og din virksomhed, men det gør Google Analytics ikke.

Det er derfor, du skal fortælle Google, hvordan succes ser ud for dit websted.

For at kunne gøre det skal du sætte mål på dit Google Analytics-dashboard.

Start med at klikke på Admin-knap i nederste venstre hjørne.

Når du har gjort det, bliver du sendt til et andet vindue, hvor du kan finde knappen "Goals" (mål).

Klik på den knap, og du vil derefter blive ført til instrumentbrættet "Mål", hvor du kan oprette et nyt mål.

Herfra kan du se forskellige målskabeloner for at se, om der er en, der passer til dit ønskede mål. Du skal også vælge den type mål, du ønsker. De omfatter:

  • Destination. f.eks. hvis dit mål var, at din bruger skulle nå en bestemt webside.
  • Varighed. f.eks. hvis dit mål var at få brugerne til at bruge en bestemt tid på dit websted.
  • Sider/skærme pr. session. f.eks. hvis dit mål var at få brugerne til at gå til et bestemt antal sider.
  • Begivenhed. f.eks. hvis dit mål var at få brugerne til at afspille en video eller klikke på et link.

Derfra kan du blive endnu mere specifik med dine mål, f.eks. ved at vælge præcis, hvor lang tid brugerne skal bruge på dit websted for at betragte det som en succes. Når du er færdig, skal du gemme målet, og Google Analytics vil begynde at spore det for dig!

Husk: Der er en lang række data, du kan spore ved hjælp af både Google Tag Manager og Google Analytics. Det er nemt at fare vild i alle de målinger, du kan spore. Vi anbefaler at starte i det små med de målinger, der betyder mest for dig.

Google Search Console er et effektivt værktøj til at hjælpe marketingfolk og webmastere med at få uvurderlige søgemetrikker og data.

Med den kan du gøre ting som:

  • Kontroller dit websteds søgecrawlhastighed
  • Se, når Google analyserer dit websted
  • Find ud af, hvilke interne og eksterne sider der linker til dit websted
  • Se på de søgeordsforespørgsler, du rangerer for i søgemaskineresultaterne

For at indstille den skal du klikke på tandhjulsikon i det nederste venstre hjørne af hovedinstrumentbrættet.

Klik derefter på Ejendomsindstillinger i den midterste kolonne.

Rul ned, og klik på Juster søgekonsollen .

Her kan du starte processen med at tilføje dit websted til Google Search Console.

Klik på den Tilføj knappen, og du vil blive omdirigeret til denne side. Nederst skal du klikke på Tilføj et websted til Search Console knap .

Herfra kan du tilføje et nyt websted til Google Search Console. Indtast navnet på dit websted, og klik på Tilføj .

Følg vejledningen for at tilføje HTML-koden til dit websted. Når du er færdig med det, skal du klikke på "Gem", og du skulle blive ført tilbage til Google Analytics!

Dine data vises ikke med det samme - så du skal huske at tjekke tilbage senere for at se dine data fra Google Search Console.

Hvad skal du gøre, efter at du har oprettet Google Analytics?

Nu er der et væld af forskellige ting, du kan gøre med Google Analytics. Verden af dataanalyse og webmarketing er bogstaveligt talt lige ved hånden.

Her er et par forslag til ting, du kan gøre:

Giv adgang til dit team

Hvis du arbejder sammen med et team, skal du give tilladelser for at sikre, at andre personer kan få adgang til dataene i Google Analytics.

For at tilføje brugere skal du blot følge disse seks trin fra Google:

  1. Klik på den tandhjulsikon i det nederste venstre hjørne for at gå til Admin dashboardet
  2. Klik i den første kolonne på Brugerstyring knap.
  3. Klik på Tilføj nye brugere
  4. Indtast e-mailadressen til brugerens Google-konto
  5. Vælg de tilladelser, du ønsker at give dem
  6. Klik på Tilføj

Og voila! Du burde nu kunne give andre adgang til din virksomheds Google Analytics-data.

Sammenkædning af Google Ads med Google Analytics

Hvis din virksomhed bruger Google Ads, kan du nu forbinde den med din Google Analytics-konto, så du kan se "hele kundecyklussen, fra hvordan de interagerer med din marketingmedarbejder (f.eks. ser annoncevisninger, klikker på annoncer) til hvordan de i sidste ende gennemfører de mål, du har sat for dem på dit websted (f.eks. køber noget, bruger indhold)", ifølge Google.

Følg de syv trin nedenfor for at sammenkoble de to konti:

  1. Klik på den tandhjulsikon i det nederste venstre hjørne for at gå til Admin dashboardet
  2. Klik på i kolonnen "Egenskab" i kolonnen Google Ads Linking
  3. Klik på Ny Link Group
  4. Klik på de Google Ads-konti, du vil linke med Google Analytics
  5. Klik på Fortsæt
  6. Sørg for, at linking er aktiveret for hver ejendom, du vil se data fra Google Ads
  7. Klik på Link-konti

Når dine konti er forbundet, har du endnu bedre adgang til de oplysninger, du har brug for til at bestemme din annoncekampagnes ROI.

Opsætning af visninger

Google Analytics giver dig mulighed for at konfigurere dine rapporter, så du kun får vist de data og målinger, der er vigtige for dig, via "visninger".

Som standard giver Google Analytics dig en ufiltreret visning af hvert enkelt websted på din konto. Det betyder, at hvis du f.eks. har tre websteder tilknyttet Google Analytics, sendes de alle til én ejendom, hvor dataene er samlet.

Du kan dog indstille den, så du kun får de data, du ønsker at se. Du kan f.eks. have en visning, der kun viser dig organisk søgetrafik, eller måske vil du kun se trafik på sociale medier, eller du vil kun se konverteringer fra dit målmarked.

Alt kan gøres via visninger.

For at tilføje en ny visning skal du blot følge nedenstående trin:

  1. Klik på tandhjulet i det nederste venstre hjørne for at gå til Admin dashboardet
  2. I kolonnen "Vis" skal du klikke på Opret ny visning
  3. Vælg "Websted" eller "App"
  4. Indtast et navn til visningen, der beskriver, hvad den filtrerer efter
  5. Vælg "Rapporterende tidszone"
  6. Klik på Opret visning

Når du har oprettet din visning, kan du redigere visningsindstillingerne for at filtrere præcis det, du ønsker at se.

5 måder at bruge Google Analytics til at analysere din webtrafik på

Nu hvor du har oprettet Google Analytics og set på nogle måder at optimere det på, kan vi undersøge nogle måder, du kan analysere din trafik.

I venstre sidebar kan du finde fem rapporteringsmuligheder, der giver dig forskellige måder at se på din webtrafik på.

Lad os se på hver enkelt af dem nu og se på, hvad du kan forvente at finde i dem.

Oversigt i realtid

Real-Time-rapporten viser dig et overblik over de besøgende på dit websted på det pågældende tidspunkt.

Rapporten viser endda, hvor mange sidevisninger du får hvert minut og sekund. Du vil kunne se, hvor dit publikum kommer fra, hvilke søgeord du er bedst placeret på, og hvor mange konverteringer du får.

Selv om dette kan være meget nyttigt for større websteder, der konstant får flere hundrede, tusinde eller millioner besøgende hver dag, er det ikke lige så nyttigt for mindre websteder.

Faktisk vil du måske ikke se ret mange data i denne rapport, hvis dit websted er mindre og/eller nyere. Det er bedre at kigge på nogle af de andre rapporter på denne liste.

Oversigt over publikum

Dette er en af de mest effektive rapporter, du kan få adgang til i Google Analytics. Audience-rapporterne giver dig oplysninger om besøgende på dit websted baseret på attributter, der er relevante for din virksomhed og dine mål.

Det kan være alt fra vigtige demografiske oplysninger (f.eks. beliggenhed, alder), tilbagevendende kunder og meget mere.

Du kan endda gå helt i dybden og spore meget, meget specifikke typer af målgrupper. Du kan f.eks. spore besøgende, der besøgte en bestemt landingsside for et produkt på dit websted og fire dage senere vendte tilbage for at købe produktet.

Disse oplysninger er utroligt nyttige til at skabe køberpersonligheder, vælge emner, som dine besøgende kan være interesserede i til blogindlæg, og skræddersy dit mærkes udseende til dem.

Gå dybere: Her kan du se, hvordan du opretter målgrupper i Google Analytics.

Oversigt over erhvervelser

Rapporten om erhvervelse viser dig, hvor dit publikum kommer fra både i verden og online.

Hvis du opdager, at et bestemt blogindlæg har fået meget mere trafik, kan du finde ud af, hvor de besøgende på blogindlægget kommer fra. Efter lidt research kan du f.eks. opdage, at blogindlægget blev postet i en relevant Facebook-gruppe, som virkelig engagerede sig i indlægget.

Acquisition-rapporten er meget vigtig og kan hjælpe dig med at bestemme ROI for specifikke markedsføringskampagner. Hvis du for eksempel for nylig har startet en stor Facebook-annonceringskampagne, kan du se, hvor mange brugere der kommer fra Facebook til dit websted.

Dette giver bedre information om, hvordan du skal gribe markedsføringskampagner på sociale medier og SEO-kampagner an i fremtiden.

Oversigt over adfærd

Adfærdsrapporten viser dig, hvordan dine brugere bevæger sig gennem og interagerer med dit websted. Mere generelt viser den dig, hvor mange sidevisninger dit websted får i alt, og hvor mange sidevisninger de enkelte sider på dit websted får.

Denne opdeling kan være utrolig værdifuld. Den viser dig præcis, hvor dit publikum bruger størstedelen af deres tid, når de er på dit websted, helt ned til websiden. Hvis du dykker endnu dybere ned, kan du se dine brugeres "Adfærdsflow". Dette er en visualisering af den vej, som dine besøgende oftest tager på dit websted.

Dette følger brugeren fra den første side, han/hun typisk besøger, til den sidste side, han/hun typisk besøger, før han/hun forlader stedet.

Dette kan være en god måde at tjekke dine antagelser om, hvordan dine besøgende går til dit websted. Hvis de ikke følger den ønskede vej (hvis du f.eks. ønsker, at de skal gå til en bestemt landingsside eller en produktside, men de ikke gør det), kan du optimere dit websted på ny for at hjælpe dem med at komme derhen.

Adfærdsoversigten giver dig også en god oversigt over hver enkelt side. Den viser, hvor mange visninger de enkelte sider får, hvor lang tid de besøgende i gennemsnit bruger på disse sider, samt unikke sidevisninger. Dette kan være meget værdifuldt, især hvis du udnytter SEO-markedsføring til dit websted.

Oversigt over konverteringer

Det er her, du kan se effekten af alle dine markedsføringsindsatser. Her kan du se, hvor mange penge du tjener ved at gøre besøgende på dit websted til kunder.

Der er tre forskellige rapporter under fanen Konverteringer:

  • Målsætninger: Dette er en oversigt over, hvor godt dine mål og konverteringer klarer sig. Du kan se antallet af gennemførelser sammen med den monetære værdi af hver enkelt. Denne rapport er også vigtig, fordi du kan bruge den til at kvantificere værdien og ROI af dine kampagner.
  • E-handel. Relevant, hvis du har en e-handelsbutik på dit websted. Den viser dig dit produktsalg, dine checkout-processer og din lagerbeholdning.
  • Multi-Channel Funnels. Giver dig et overblik over, hvordan forskellige markedsføringskanaler som f.eks. sociale medier, landingssider og annoncer arbejder sammen for at gøre besøgende til kunder. En kunde kan f.eks. have købt hos dig efter at have fundet dit websted på en søgemaskine. Men de kan også have fået kendskab til dit brand efter at have set dig nævnt i et feed på sociale medier. Denne rapport hjælper dig med at lære det.

Dette er en meget vigtig rapport, som du bør lære at kende, hvis du ønsker at forbedre dit salg generelt.

Konklusion

Google Analytics er et must for enhver digital marketingmedarbejder. Det hjælper dig med at spore dit websteds ydeevne sammen med alle dine digitale marketingkampagner.

Med den kan du bestemme ROI og lære mere om dit publikum, og uden den vil du nærmest sejle på et hav uden kompas og kort (hvilket vil sige, at du er faret vild).

Få mere trafik til dit websted fra sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt instrumentbræt kan du administrere alle dine sociale medieprofiler og måle succesen. Prøv det gratis i dag .

Kom i gang

Rul til toppen