Erik Falk Hansen Iogs Marketing

2023 Instagram-algoritmen løst: Sådan får du dit indhold set

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

Tillykke! Du har lavet det perfekte Instagram-opslag! Men vent lige lidt, dit arbejde er ikke helt færdigt endnu. For hvis du vil have dit indhold til at nå ud til et bredt publikum, er du nødt til at tilfredsstille den altdominerende (og evigt skiftende) Instagram-algoritme.

Det er afgørende for en vellykket strategi for markedsføring på sociale medier at forstå 2023-algoritmen for Instagram, og hvad den anser for værdifuldt eller vigtigt. I denne guide beskriver vi alt om algoritmens rangeringssignaler, vigtige nylige ændringer af Instagram-algoritmen og alt andet, du skal vide for at øge dit indholds synlighed på platformen.

Læs videre for at sikre, at dit kærligt håndlavede sociale indhold får den opmærksomhed, det fortjener!

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Hvad er Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen er et sæt regler, der klassificerer indholdet på platformen Den bestemmer, hvilket indhold der skal vises i hvilken rækkefølge på alle Instagram-brugeres feeds, på siden Udforsk, på Reels-feedet, på hashtag-sider osv.

Instagram-algoritmen analyserer hvert eneste stykke indhold, der bliver lagt ud på platformen. Den tager hensyn til metadata (herunder billedtekster og alt-tekst til billeder), hashtags og engagementsmålinger. På baggrund af disse oplysninger fordeler den indholdet på en måde, der er designet til at sikre, at brugerne har nem adgang til det, de er mest interesserede i at se.

Instagram-algoritmen krydstjekker i enkle vendinger oplysninger om indhold (indlæg, Stories, Reels) med oplysninger om brugere (interesser og adfærd på platformen) for at levere det rigtige indhold til de rigtige personer .

Hovedformålet med Instagram-algoritmen er at gøre hver enkelt brugers oplevelse af platformen så behagelig som muligt. "Vi ønsker at få mest muligt ud af din tid, og vi mener, at den bedste måde at gøre det på er at bruge teknologien [Instagram-algoritmen] til at tilpasse din oplevelse", skrev Instagrams administrerende direktør Adam Mosseri i 2021 i et blogindlæg med titlen Shedding More Light on How Instagram Works.

Hvorfor er det vigtigt for marketingfolk? Hvis du ved, hvordan Instagram-algoritmen fungerer, og optimerer dit indhold i overensstemmelse hermed, kan det føre til, at Instagram viser dine indlæg til flere brugere.

Hvordan fungerer Instagram-algoritmen?

Hver gang en bruger åbner appen, kæmmer Instagram-algoritmerne øjeblikkeligt alt tilgængeligt indhold igennem og beslutter, hvilket indhold der skal vises for brugeren (og i hvilken rækkefølge).

De 3 vigtigste rankingfaktorer i 2022 Instagram-algoritmen er:

  • Forholdet mellem forfatteren af indholdet og seeren. Følger I hinanden, sender I beskeder til hinanden eller efterlader I kommentarer? Hvis du tidligere har interageret med en bestemt bruger flere gange, er der større sandsynlighed for, at du vil se det nye indhold, som han/hun lægger op. (Dette er meget vigtigt for virksomheder: Aktiv community management (herunder svar på DM'er og kommentarer) kan forbedre et brands synlighed påInstagram.)
  • Interesse. Interagerer en bruger typisk med denne type indhold? Når Instagram-algoritmen kan se, at en bruger er glad for en bestemt indholdstype eller et bestemt format, serverer den mere af det samme for dem.
  • Relevans. Instagram afgør, hvor "relevant" hvert stykke indhold er. Dette omfatter en analyse af, hvor det passer til de aktuelle emner, samt aktualitetsfaktoren (nyere indlæg anses for at være mere relevante end gamle).

Sekundære Instagram-algoritme-rangfølgefaktorer omfatter:

  • Hyppigheden af brugen af platformen. Hvis en bruger ikke åbner Instagram særlig ofte, vil han/hun kun se det mest relevante indhold, når han/hun beslutter sig for at gennemse appen. Det betyder, at virksomheder kan blive fortrængt af familie og venner i en sådan brugers feed.
  • Hvor mange brugere en person følger. Jo flere konti en bruger følger, jo flere konti konkurrerer om pladsen i hans eller hendes feed.
  • Sessionstid: Hvis en bruger bruger meget lidt tid i appen, vil han/hun sandsynligvis kun se indlæg fra venner og familie, som han/hun interagerer med oftest på platformen, hvilket gør det sværere for virksomheder at dukke op i hans/hendes feed.

Ud over disse kernesignaler kan du se her, hvordan Instagram-algoritmen fordeler specifikke indholdsformater.

2022 Instagram-algoritmen for feed og Stories

Til din foder og historier Instagram-algoritmen sorterer indholdet fra de konti, du følger, og forudsiger, hvor sandsynligt det er, at du vil interagere med et opslag ud fra følgende kriterier:

  • Oplysninger om stillingen. Hvor mange likes fik et opslag? Hvornår blev det lagt op? Er det blevet tagget med et sted? Hvor lang er videoen, hvis det er en video? Disse signaler hjælper Instagram-algoritmen med at bestemme et opslags relevans og popularitet.
  • Oplysninger om den person, der har skrevet et indlæg, og din historie om interaktion med vedkommende. Instagram registrerer, hvor mange gange du har interageret med en given person (med kommentarer, likes, profilvisninger osv.) for at forsøge at få en fornemmelse af, hvor interessant en person kan være for dig.
  • Din aktivitet på tværs af platformen. Mængden og indholdet af de indlæg, du har interageret med, giver Instagram et fingerpeg om, hvilke andre indlæg du kunne være interesseret i at se.

2022 Instagram-algoritmen for fanen Udforsk

For den Fanen Udforsk ser algoritmen på tidligere indlæg, som du har syntes godt om eller interageret med, og trækker en samling af billeder og videoer fra relaterede konti, som du ikke følge (endnu!).

Disse billeder og videoer rangordnes derefter efter, hvad algoritmen tror, du vil være mest interesseret i, baseret på hvor sandsynligt det er, at du vil synes godt om, gemme eller dele et opslag.

  • Oplysninger om stillingen. Når Instagram udvælger indhold, der skal deles via fanen Udforsk, ser de på den generelle popularitet af et opslag ved hjælp af signaler som f.eks. hvor mange der synes godt om, kommenterer, deler og gemmer, og hvor hurtigt disse aktiviteter finder sted.
  • Din historik med hensyn til interaktion med den person, der har skrevet. Det meste af indholdet på Explore vil være fra nye konti, men konti, som du har interageret med, får et lille løft her.
  • Din aktivitet. Hvilke opslag har du tidligere liket, kommenteret eller gemt? Hvordan har du tidligere optrådt på siden Udforsk tidligere? Din aktivitetshistorik har indflydelse på, hvad Instagram antager, at du måske er interesseret i at se mere af.
  • Oplysninger om den person, der har skrevet. Hvis en konto har haft meget interaktion med brugere i de seneste par uger , er det et signal til Instagram om, at der er noget spændende indhold, som andre måske også vil kunne lide.

Instagram-algoritmen for 2022 for Reels

Med Hjul , algoritmen trækker fra både konti, du følger, og konti, du ikke følger, og forsøger at underholde dig med indhold, som den tror, du vil se. hele vejen igennem .

Den vurderer dette ved at se på følgende:

  • Din aktivitet. Signaler som f.eks. hvilke Reels du har liket, hvilke du har kommenteret, og hvilke du har været involveret i, hjælper Instagram med at forstå, hvilket indhold der er mest relevant for dine interesser.
  • Din historik med hensyn til interaktion med den person, der har skrevet. Med Reels (ligesom med Explore) får du sandsynligvis videoer fra skaberne, som du ikke har hørt om ... men hvis du har interageret med dem på en eller anden måde tidligere, tager Instagram også hensyn til det. Det er sandsynligvis derfor, du ser masser af indhold fra skaberne, som du kender, men som du ikke har valgt at følge endnu.
  • Oplysninger om Reel. Instagram-algoritmen forsøger at gætte, hvad videoen handler om, ud fra den lydspor og analyse af pixels og rammer , og tager også hensyn til videoens popularitet.
  • Oplysninger om den person, der har skrevet. Er den oprindelige plakat en person med et engageret publikum, eller hvis indhold modtager konsekvent likes og delinger? Instagram tager også højde for dette.

Hvis du er mere til visuel læring, kan du se vores video, der forklarer Instagram-algoritmen for begyndere.

Nu hvor du har alle disse oplysninger om, hvad Instagram værdsætter hos sine skabere og brugere, er det på tide at bruge dem til din fordel.

2022 ændringer af Instagram-algoritmen

I 2022 genindførte Instagram muligheden for at se dit feed kronologisk og muligheden for at se en kurateret liste over de seneste opslag fra dine yndlingskonti. Få flere oplysninger om de seneste muligheder for at se Instagram-feed her .

Selv om der er tale om vigtige opdateringer, kan man roligt sige, at Instagram-algoritmen som beskrevet ovenfor stadig har indflydelse på, hvordan indholdet vises for de fleste brugere og på de fleste placeringer på platformen.

Test af foderændringer 👀

Vi er begyndt at teste muligheden for at skifte mellem tre forskellige visninger på din startskærm (to af dem giver dig mulighed for at se indlæg i kronologisk rækkefølge):

- Hjem

- Favoritter

- Efter

Vi håber at kunne lancere dem snart. Flere kommer snart. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) januar 5, 2022

Videoindhold og AI-drevne anbefalinger er også blevet synligt mere fremtrædende på platformen siden begyndelsen af 2022. Faktisk så fremtrædende, at de udløste en Make Instagram Instagram Instagram Again-bevægelse i juli, der blev støttet af både almindelige brugere og kendte personligheder (herunder et par Kardashians).

Her er, hvordan Instagram og internettet reagerede på den drama :

7 tips til at arbejde med Instagram-algoritmen

Ved første øjekast kan denne liste over variabler virke omfattende eller kompliceret ... men i sidste ende belønner algoritmen kvalitet og engagerende indhold.

Så den bedste måde at få en lille Insta-boost på er at gøre det samme som du ville gøre for at glæde, underholde eller informere dit publikum.

Her er hvordan du kan øge din rækkevidde og optimere effekten af de(n) nyeste Instagram-algoritme(r).

Respekter retningslinjerne for fællesskabet

Uanset om du poster i Feed, i Reels eller i Stories, begrænser Instagrams algoritmer synligheden af indhold, der strider mod appens retningslinjer for fællesskabet. Hvis du deler misinformation, politiske indlæg, indhold, der er potentielt foruroligende eller følsomt, eller bare medier med lav opløsning, kan du opleve, at dit indhold bliver mindre udbredt.

(Varmt tip: hvis du tror, at du er blevet shadowbanned, er det sandsynligvis derfor!)

Bliv kreativ med hjulene

Udnyt muligheden for synlighed ved at tilføje Reels til din indholdskalender. Reels er en af de nyeste funktioner på Instagram, og platformen synes stadig at fremme formatet.

(Se vores eksperiment med Reels engagement her!)

Ifølge Instagrams @creators-konto er der i øjeblikket levende mennesker, der gennemgår Reels for at fremhæve de bedste af dem. Officielle tips til at sende Instagram Reels, der vil blive bemærket, er bl.a:

  • Genbrug ikke TikToks med vandmærke
  • Optag i lodret position
  • Brug alt det smarte: filtre, kameraeffekter, musik osv.

Hold videoerne korte og søde, og frem for alt sjove. Algoritmen rangerer Reels efter deres underholdningsværdi.

Planlæg dine indlæg på det rigtige tidspunkt for at opnå maksimal rækkevidde

Interaktion med publikum er et vigtigt signal over hele linjen på Instagram, så det vil gøre en stor forskel for din organiske rækkevidde, hvis du poster dit indhold på den rigtige dag og det rigtige tidspunkt.

Heldigvis hjælper SMMExperts dashboard med at analysere tallene og giver forslag til de bedste tidspunkter til at poste, baseret på din målgruppes unikke adfærd.

Start din gratis prøveperiode, og du kan afmelde den når som helst.

Her er vores guide til, hvordan du planlægger Instagram-opslag, og en anden til, hvordan du planlægger Instagram Stories.

Opmuntre til engagement

Engagement er en KÆMPE faktor for algoritmen.

Hvis du ikke får det engagement, du ønsker, er det ofte lige så enkelt som at sætte et klistermærke på. Med Instagram Stories er spørgestickers, emoji-slidere og afstemninger direkte måder at bede dine fans og følgere om at give deres mening til kende på.

På samme måde er det en sikker måde at sætte gang i samtalen på indlæg ved at stille direkte spørgsmål eller opfordre til kommentarer i billedteksten (eller i selve billedet eller videoen).

Når alt kommer til alt, er kommentarer den bedste måde at signalere engagement til algoritmen på (selv om vi ikke vil rynke på næsen af et like, del eller gem), så bed dit publikum om at give deres mening til kende, når du kan.

Som reference er det generelle benchmark for "godt" engagement på Instagram et sted mellem 1-5 %. Men den gennemsnitlige engagementrate på Instagram for erhvervskonti var 0,83 % i 2021.

Hvis du ønsker at forbedre din egen engagementsprocent, er der her nogle få ting, som du kan gøre noget ved på din liste:

  • Definer din målgruppe, så du ved, hvad de vil have af dig (også kaldet målgruppeforskning)
  • Svar på kommentarer og DM'er (hvis du har mange, har vi et værktøj til det)
  • Opret en løbende Story, hvor du kan dele indlæg, du er blevet tagget i (ja, vi taler om UGC)

Her er nogle flere tips til at øge dit engagement på Instagram.

Eller du kan finde inspiration til din næste Instagram-tekst, dykke ned i vores guide til engagement på sociale medier generelt og få opfrisket, hvordan du skriver en effektiv opfordring til handling på sociale medier.

Omfavn kraften i hashtags

Instagram-algoritmen kan ikke forstå og beundre det søde billede af en kat med trådbøjlebriller på samme måde som den menneskelige hjerne kan (tragisk), men den kan forstå hashtagget #catsofinstagram.

Hvis du anvender præcise og beskrivende hashtags, er det en god måde at mærke dit indhold på for at opnå størst mulig rækkevidde. Hvis algoritmen kan beregne, hvad dit billede eller indlæg handler om, kan den lettere dele det med folk, der er interesseret i det pågældende emne.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Få den gratis vejledning lige nu!

Og i modsætning til Instagram-annoncer (den anden måde at udvide rækkevidden ud over dit eksisterende publikum) er hashtags gratis.

Hvis du vil bruge hashtags korrekt, skal du ikke bare smække #loveandlight og #instagood på alting. I stedet skal du grave rundt i din niche, lave din research og bruge hashtags, der rent faktisk beskriver, hvad dit indlæg handler om.

Skærp dine hashtag-færdigheder med vores ultimative guide til hashtags på Instagram.

Indlæg konsekvent

Dette er vigtigt, uanset om du søger hjælp til at opnå rækkevidde, engagement eller vækst i antallet af følgere (for selvfølgelig hænger de tre ting sammen).

I gennemsnit sender virksomheder 1,6 indlæg til deres feed om dagen. Hvis det lyder som alt for meget for din lille virksomhed, kan du være sikker på, at det er nok til at holde bolden i gang, hvis du blot viser dig konsekvent (f.eks. hver hver dag på hverdage).

Under Instagrams Creator Week i juni 2021 afslørede Instagram-chef Adam Mosseri, at en udgivelsesrytme på 2 feed-indlæg om ugen og 2 Stories om dagen er ideel til at opbygge en følgerskare på appen.

Pro Tip: Konsekvens kræver planlægning. Det er her, at det er afgørende at have en indholdskalender for sociale medier, og *ahem* som planlægning af dine indlæg på forhånd med SMMExpert.

Se, hvor fint planlagt dine Instagram-opslag kan se ud i SMMExpert's planlægger - i uger eller måneder i forvejen!

Start din gratis prøveperiode, og du kan afmelde den når som helst.

Spor (og forstå) dine analyser

Et godt Instagram-analyseværktøj vil gå videre end blot forfængelighedsmålinger og hjælpe dig med at finde frem til dit publikum og identificere den slags indhold, som de vil blive ved med at komme tilbage efter.

Uanset hvor travlt du har, vil automatiske analyserapporter hjælpe dig med næsten alle ovenstående tips.

Hvis du f.eks. en gang om måneden tager dig tid til at kigge på tallene og se, hvad der fungerer med hensyn til indhold, udgivelsestid og hashtags, kan du spare en masse spildte kræfter.

Brug et Instagram-analyseværktøj til at finde ud af det:

  • hvornår din målgruppe er online (så du kan planlægge dine indlæg i det tidsrum)
  • hvilke hashtags der klarer sig godt
  • hvilke indlæg der giver ægte engagement

I mellemtiden vil et virkelig godt værktøj (som SMMExpert) give dit brand en detaljeret oversigt over alt fra analyser af publikumsstemninger til klik på kampagner og svartider på kundeservice.

Her er et kig på SMMExpert Analytics, som viser dig de vigtigste Instagram-målinger, som du skal følge sammen med præstationsstatistikker fra dine andre sociale netværk, så du nemt kan sammenligne dem.

Start din gratis prøveperiode, og du kan afmelde den når som helst.

Bonus: Har du bemærket nogen store dyk eller stigninger i dine statistikker for nylig? Analyse er ofte det første sted, hvor en social media manager kan se, om der er sket ændringer i Instagram-algoritmen - og begynde at justere sin strategi derefter.

Selvfølgelig udvikler sociale medieplatforme sig altid, så der vil helt sikkert ske flere ændringer i Instagram-algoritmen i løbet af årene. Men uanset hvilke specifikke signaler, funktioner eller tophemmelige AI-opskrifter fremtiden måtte bringe for appen, er det altid en vindende strategi at skabe engagerende Instagram-indhold.

Ofte stillede spørgsmål om Instagram-algoritmen

Hvad er Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen er et sæt regler, der klassificerer indholdet på platformen. Den bestemmer, hvilket indhold der vises og i hvilken rækkefølge i hele appen (brugernes feeds, Explore-siden, Reels-feed, hashtag-sider osv.).

Hvordan retter jeg min Instagram-algoritme?

  • Skab relevant indhold (hold dig ajour med tendenser)
  • Send indlæg, når din målgruppe er online
  • Brug de rigtige hashtags
  • Post karruseller til dit feed
  • Ofte post Reels
  • Afprøv nye indholdsformater og funktioner, så snart de udkommer
  • Skriv lange billedtekster

Hvad er de 3 vigtigste faktorer i Instagram-algoritmen?

Instagram-algoritmen har tre primære rankingfaktorer: relation, interesse, relevans .

Hvordan bliver du opfanget af algoritmen på Instagram?

  • Respekter retningslinjerne for fællesskabet
  • Bliv kreativ med hjulene
  • Planlæg dine indlæg på det rigtige tidspunkt for at opnå maksimal rækkevidde
  • Svar på kommentarer og DM'er
  • Brug de rigtige hashtags
  • Indlæg konsekvent
  • Tjek analyser

Slå Instagram-algoritmen, og spar tid på at administrere dine sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indhold, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.

Gratis 30-dages prøveperiode
Rul til toppen