Erik Falk Hansen Iogs Marketing

Algoritmer for sociale medier: En 2023-guide for alle netværk

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

Algoritmerne på de sociale medier er rygraden i alle sociale netværk. De er til for at sortere den enorme mængde indhold, der bliver lagt ud hver dag, og vise hver enkelt bruger det indhold, som de sandsynligvis vil engagere sig mest i.

Det er aldrig en god idé at forsøge at snyde en algoritme på sociale medier, men hvis du forstår de vigtigste rangeringssignaler, kan det give dig en strategisk fordel i forhold til dine konkurrenter.

Læs videre for at få en oversigt over hver enkelt stor platforms vigtigste rangeringssignaler og eksperttips om, hvordan du får dine sociale indlæg til at skille sig ud - ikke kun for brugerne, men også for de sociale algoritmer.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Hvad er en algoritme for sociale medier?

En algoritme for sociale medier er en et sæt regler og signaler, der automatisk rangerer indhold på en social platform baseret på, hvor sandsynligt det er, at hver enkelt bruger af de sociale medier vil synes om det og interagere med det.

Algoritmer er årsagen til, at to brugere ikke ser præcis det samme sociale indhold, selv om de følger alle de samme konti.

Hvordan fungerer algoritmer på sociale medier?

Der er en grund til, at TikTok-brugernes hovedfeed hedder For You Page. Det er indhold, der er specifikt udvalgt for dig , baseret på den måde, du tidligere har interageret med appen på.

Men der sidder selvfølgelig ikke et menneske bag et skrivebord og blander indhold ind i hver enkelt TikTok-bruger (hvilket job det ville være!) I stedet er det algoritmer, der laver disse anbefalinger.

Algoritmen på alle sociale medieplatforme er forskellig, men de er alle baseret på maskinlæring og en række faktorer, der kaldes rangeringssignaler De er præcis, hvad de lyder som: signaler, der bruges til at rangordne værdien af hvert enkelt stykke indhold for hver enkelt bruger.

Placeringssignaler er individualiserede, fordi de ofte er baseret på dine tidligere interaktioner med appen.

Eksempler på algoritmer for sociale medier

For at vise algoritmer i praksis er her nogle eksempler på, hvordan de fungerer i mine egne feeds på de sociale medier.

Facebook viser mig en konstant strøm af videoer, der falder ind under en kategori, jeg kalder "triste dyr bliver glade". En kvinde adopterer en bi uden vinger. En hest, der sidder fast i isen, bliver reddet af nogle fyre med en pick-up truck. En politibetjent redder babyænder, der sidder fast i en kloakriste.

Kilde: The Dodo

Jeg har aldrig specifikt syntes godt om eller fulgt en konto, der serverer disse videoer, men hver gang en af dem vises som en foreslået video i mit nyhedsfeed, ser jeg den hele vejen igennem. Jeg deler dem ofte via Messenger med min søster. Denne adfærd fortæller Facebook, at jeg vil have mere af dette indhold - og det leverer de.

Instagram-algoritmen serverer mig derimod en uafbrudt strøm af vintage/boho-hjemindretning og stueplanter.

Kilder: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

I dette tilfælde har jeg fulgt nogle konti på baggrund af foreslåede indlæg. Dette forstærkende signal fortæller algoritmen, at den skal sende endnu mere af den samme type indhold til mit feed, og det er jeg ikke sur over.

Nogle gange fortæller Instagram dig endda hvorfor den foreslår dig et bestemt indlæg baseret på noget, du kunne lide, fulgte eller så, eller som du har set.

Kilde: @bestofnorthernlights

Indtil videre har du set, hvordan algoritmerne påvirkes af brugernes adfærd. I de næste afsnit vil vi tale om, hvordan xcontent-skabere kan "kommunikere" med de algoritmer, der styrer de sociale medier (og hjælpe algoritmerne med at få deres indhold frem til flere brugere).

Alle sociale platformes algoritmer forklaret

Nu hvor du ved, hvad algoritmer for sociale medier er, og hvordan de fungerer, skal vi se på nogle af de specifikke rangeringssignaler for hver social platform.

Vi kan aldrig vide det alle Men vi ved nok til at kunne foretage nogle meningsfulde justeringer af din indholdsstrategi, så algoritmerne arbejder for dig og ikke imod dig.

Her er de vigtigste kendte ranking-signaler for hver social platform.

1. Instagram-algoritme

Kendte Instagram-rangeringssignaler:

  • Relationer er vigtige. Du er mere tilbøjelig til at se indhold fra folk, du følger, sender beskeder til eller på anden måde engagerer dig i. For brands betyder det, at det er vigtigt at opmuntre og reagere på følgers engagement.
  • Interesserne er regler. Det er derfor, jeg får alt det indhold af boligindretning og planter.
  • Relevans er nøglen. Relevansen er baseret på faktorer som aktualitet og emnetrends.
  • Popularitetspops. Niveauet og hastigheden af interaktion med et indlæg og niveauet af engagement med en konto generelt signalerer popularitet - hvilket kan hjælpe indhold til at lande på siden Udforsk.

Selv om disse signaler ser ret enkle ud, er Instagram kendt for hyppige opdateringer af algoritmen. Men der er en metode i galskaben.

Eileen Kwok, SMMExperts koordinator for social marketing, fortalte os: "Instagrams algoritme ændrer sig hele tiden, og det er en svær algoritme, som alle sociale marketingfolk håber at kunne hacke. Leder af Instagram Adam Mosseri sagde selv, at platformen lægger sit hovedfokus på video, så hvis du har set en stigning i dine Reels-visninger på det seneste, kan det være derfor! Vi anbefaler, at du følger med i Adams ugentlige videoopdateringer for at holde sig ajour med nye funktioner og få et tip om, hvad Instagram-algoritmen foretrækker."

Du kan få flere vigtige oplysninger i vores blogindlæg om, hvordan du kan arbejde med Instagram-algoritmen.

2. TikTok-algoritme

Kendte TikTok-rangeringssignaler:

  • Tidligere interaktioner. Dette omfatter signaler som konti, der følges og skjules, eller indhold, du har været involveret i eller markeret som uinteressant.
  • Adfærd på fanen Opdag. Denne faktor analyserer indholdskarakteristika som f.eks. billedtekster, lyde, effekter og aktuelle emner.
  • Beliggenhed og sprog. Indhold fra dit eget land eller på dit eget sprog kan blive foretrukket.
  • Tendenser Brug af populære lyde og effekter kan hjælpe dig med at gøre dit indhold mere let at finde.
  • TikToks skal føle sig som TikToks . Brug originale funktioner som effekter, lyde og tekstbehandlinger.
  • Antallet af følgere betyder IKKE noget. TikToks egentlige forskel er, at antallet af følgere IKKE er et ranking-signal.

Det er især vigtigt at forstå TikToks algoritme, fordi TikTok i modsætning til de fleste sociale platforme er designet til at vise nyt indhold frem for at vise indhold fra personer, du allerede følger.

"En god måde at finde ud af, om TikTok-algoritmen favoriserer dit indhold, er at tjekke procentdelen af brugere, der har set dine videoer på deres For You-side," siger Eileen, der driver SMMExperts TikTok-konto. "Et højt tal betyder, at algoritmen hjælper dig med at blive opdaget af et bredere publikum ved at placere dine videoer i deres startfeed."

Du kan få flere oplysninger i vores blogindlæg om alt, hvad du skal vide om TikTok-algoritmen.

3. Facebook-algoritme

Kendte Facebook-rangeringssignaler:

  • Facebook-forbindelser. Dit Feed vil primært være fyldt med indhold fra personer og sider, som du følger og interagerer med.
  • Indholdstype. Brugere, der ser videoer, får flere videoer, brugere, der interagerer med billeder, får flere billeder osv.
  • Engagement niveau. Populære indlæg med masser af engagement er mere tilbøjelige til at blive boostet af algoritmen - især hvis engagementet kommer fra personer, som du allerede interagerer med.
  • Indholdets kvalitet. Facebook beskriver denne generelle kategori af rangeringssignaler med udtryk som "meningsfuldt", "informativt", "præcist" og "autentisk".

Du kan finde flere oplysninger i vores indlæg om, hvordan Facebook-algoritmen fungerer.

4. YouTube-algoritme

Kendte YouTube-rangeringssignaler:

  • Videooptræden. Populære videoer får mere kærlighed fra algoritmen, hvilket måles ved hjælp af målinger som visningstid, likes, dislikes og klikfrekvens.
  • Se historien. YouTube anbefaler indhold, der ligner det, som seerne har set før.
  • Kontekst. Videoer, der er relateret til et emne eller videoer, der ofte ses sammen, vil sandsynligvis blive vist i "foreslåede videoer".

Ligesom TikTok handler YouTube mindre om, hvem du følger, og mere om, hvad algoritmen serverer til dig at se. I 2018 var 70 % af setiden på YouTube baseret på algoritmeanbefalinger, og i 2022 er hjemmesider og foreslåede videoer de største kilder til trafik på de fleste kanaler.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Få den fulde rapport nu!

Få mere at vide i vores indlæg om, hvordan du øger visningerne med YouTube-algoritmen.

5. LinkedIn-algoritme

Kendte LinkedIn-rangeringssignaler:

  • Indlægskvalitet. LinkedIns algoritme foretager en indledende sortering for at markere indhold som spam, lav kvalitet eller høj kvalitet. Du kan gætte, hvad du bør sigte efter.
  • Tidligt engagement. LinkedIns algoritme bruger tidligt engagement som en sekundær kvalitetstest, før indholdet sendes videre ud.
  • LinkedIn-forbindelser. Nærmere forbindelser ser mere af dit indhold, mens de sider, grupper og hashtags, som folk følger, bruges til at bestemme deres sandsynlige interesse i et emne.

Vi går meget mere i detaljer i vores indlæg, der beskriver detaljerne i LinkedIn-algoritmen.

6. Twitter-algoritme

Kendte Twitter-rangeringssignaler:

  • Brugerinteraktioner. Som Twitter definerer det, er det "konti, du interagerer med ofte, tweets, du deltager i, og meget mere."
  • Aktualitet. Dette påvirker specifikt, hvad der vises i trending topics eller What's Happening.
  • Beliggenhed. Dette vil også påvirke, hvad du ser i Trends.
  • Nuværende popularitet. Hvor meget engagement og aktivitet er der i forbindelse med dette emne/den pågældende tendens/det pågældende tweet lige nu, især fra folk i dit netværk.

Få alle detaljerne i vores indlæg om Twitter-algoritmen.

7. Pinterest-algoritme

Kendte Pinterest-rangeringssignaler:

  • Webstedets kvalitet og ejerskab. Pinterest vurderer kvaliteten af et websted ud fra populariteten af de pins, der linker til det, og prioriterer indhold fra webstedets ejer.
  • Niveauer for engagement. Vurderet for både individuelle Pins og for Pinnerens konto.

Da Pinterest fungerer lidt anderledes end de andre sociale platforme, har vi et indlæg om Pinterest SEO i stedet for et indlæg, der specifikt fokuserer på algoritmen. Det deler masser af saftige detaljer, som du kan bruge til at gøre dine Pins mere synlige.

Hvis det giver anledning til endnu flere spørgsmål, har vi også et blogindlæg om social SEO og om, hvordan det adskiller sig fra algoritmer for sociale medier.

Vækst = hacket.

Planlæg indlæg, tal med kunderne, og følg dine resultater Få din virksomhed til at vokse hurtigere med SMMExpert.

Start gratis 30-dages prøveperiode

Sådan får du algoritmerne på de sociale medier til at arbejde for dig: 7 tips

Du ved nu, hvorfor algoritmer for sociale medier findes, og hvordan de er forskellige på de forskellige platforme. Her er nogle overordnede tips til at score point med algoritmer for sociale medier generelt.

1. Udstationér relevant indhold af høj kvalitet

Indholdets relevans og kvalitet er rangeringssignaler for alle de sociale algoritmer. Det skyldes, at hele formålet med algoritmer på sociale medier er at vise folk indhold, som de sandsynligvis vil være interesserede i. Spoiler alert: Folk er generelt ikke interesserede i indhold, der kan anses for at være irrelevant eller af lav kvalitet.

Hvad "kvalitet" betyder, kan være forskelligt afhængigt af platformen. Mens du måske ønsker at bruge et high-end kamera til dit Instagram-feedindhold, vil du næsten helt sikkert optage dine TikToks på en mobilenhed. Kvalitet handler i virkeligheden om at matche det indhold, du skaber, med forventningerne til platformen. Udnyt funktioner som klistermærker og lyde for at få mest muligt ud af hvert socialt værktøj.

Relevansen kan også variere fra platform til platform, men det handler altid om at forstå din målgruppe og skabe indhold, der appellerer specifikt til dem.

2. Lever det, du lover

Clickbait var et reelt problem i de sociale mediers tidlige dage. Derfor har alle platforme trænet deres algoritmer til at nedstemme indhold, der virker misvisende eller spammet.

Sørg for, at din overskrift, billedtekst og hashtags er korrekte og tydelige.

3. Forstå tendenserne

Trending emner får folk til at scrolle og engagere sig, så de sociale platforme ønsker at levere mere af dette indhold.

Du skal ikke hoppe på alle trends, der kommer, men hvis der opstår noget, der har et reelt potentiale til at være i overensstemmelse med dit mærkes budskaber, er det værd at sætte nogle af dine bedste sociale hjerner på det. Brug værktøjer som Google Trends til at se, hvad der er trends på nettet generelt, og et program til social lytning til at forstå, hvad der sker i din branche specifikt.

Hold også øje med måder at indarbejde trendsættende lyde og effekter til kortformede videoer som TikToks og Instagram Reels.

4. Kend de bedste tidspunkter at poste

Mange af algoritmerne omfatter aktualitet og tidligt engagement som vigtige rangeringssignaler. Det betyder, at du skal vide, hvornår det er mest sandsynligt, at din målgruppe er online og aktivt engagerer sig på hver social platform.

Du kan finde generelle anbefalinger i vores indlæg om de bedste tidspunkter for at skrive på alle sociale netværk. Men husk, at selv om disse tidspunkter er et godt sted at starte, er de ikke nødvendigvis mest effektive for dine følgere.

Hvis du vil have brugerdefinerede anbefalinger til det optimale tidspunkt for at poste for at opnå maksimalt engagement baseret på dine egne følgers adfærd, kan du tjekke anbefalingerne for det bedste tidspunkt for at poste, der er indbygget i SMMExpert.

Få SMMExpert gratis i 1 måned

5. Opmuntre til kommentarer, gemmer og deler

Som vi lige har sagt, er engagement - især tidligt engagement - et vigtigt ranking-signal for alle algoritmer på de sociale medier. En nem måde at få mere engagement på er simpelthen at bede om det.

Vi foreslår ikke, at du beder dine følgere om at synes godt om eller dele dine indlæg, men at du i stedet skaber indhold, der naturligt opfordrer dine følgere til at engagere sig, både med dit indhold og med hinanden.

En velafprøvet måde at fremme engagement på er at udskrive en konkurrence på de sociale medier. Men du skal selvfølgelig ikke udskrive en konkurrence i hvert eneste indlæg.

En anden god måde at øge engagementet på er ved at stille et spørgsmål eller starte en debat.

Når du laver særligt informativt indhold, kan du opfordre dine følgere til at dele det med andre, der kan få gavn af ressourcerne, eller til at gemme indlægget til senere brug.

6. Eksperimentere (meget)

At arbejde med algoritmerne på de sociale medier er en del videnskab, en del kunst og en lille smule magi. Vi kan give dig tips til at sende de rigtige signaler til algoritmerne, men der er ingen universel formel for succes.

Det betyder, at du skal prøve nye ting, se, hvad der virker, og forfine din strategi over tid. Alle gode digitale marketingfolk kender mantaen "Always Be Testing". Det er den eneste rigtige måde at lære, hvad der virker lige nu, for dit brand, i realtid.

Og lad dig ikke afskrække af tanken om at skulle lave komplicerede eksperimenter - det behøver ikke at være kompliceret at teste. Nick Martin, Social Listening and Engagement Team Lead hos SMMExpert, delte nogle gode råd, som selv nybegyndere inden for social marketing vil finde nemme at følge:

"Tag mentale noter, mens du scroller gennem hovedfeedet på det netværk, du er på: Hvilken slags indhold ser du, at der bliver delt? Hvilke indlæg er der stor interesse for? De indlæg, du ser, får du af algoritmen på det pågældende netværk, og de populære indlæg er de typer indlæg, du bør overveje at lade dig inspirere af. På Instagram er det måske Reels, på Twitter er det måskeIndlæg uden links. Test forskellige typer indhold og følg, hvilke der får størst rækkevidde og engagement. De mest effektive indlæg vil være de indholdstyper, som 1) foretrækkes af dit publikum og 2) vil blive foretrukket af algoritmen."

Vi har et blogindlæg, der beskriver, hvordan du udfører test af sociale medier. Hvis du vil have inspiration, kan du tjekke spillelisten over eksperimenter på SMMExpert Labs.

7. Indsend mere video

De sociale platforme er begyndt at fokusere meget på video. Ved at sende mere videoindhold kan du tilpasse dit brands sociale strategi til den retning, som platformene er på vej i.

Meta-platforme giver især mange muligheder for at opdage kortformet videoindhold (dvs. Reels) fra brands og indholdsskabere, som de ikke følger. Reels er en vigtig måde at nå nye brugere på og sende relevanssignaler til algoritmerne.

Få din strategi for markedsføring på sociale medier til at fungere med algoritmer, og spar tid på at administrere alle dine konti ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indhold, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.

Gratis 30-dages prøveperiode
Rul til toppen