Erik Falk Hansen Iogs Marketing

Alt, hvad du behøver at vide om LinkedIn-video

Af Erik Falk HansenOffentliggjort den Offentliggjort i Strategi

Siden lanceringen af LinkedIn native video i 2017 har LinkedIn bevist, at det er mere end blot en platform for B2B-indhold i lang form.

På et år genererede LinkedIn-videoopslag mere end 300 millioner visninger på platformen. De har også i gennemsnit tre gange så meget engagement som tekstopslag. Desuden viser de første resultater fra LinkedIns betaprogram, at LinkedIns native videoer er fem gange mere tilbøjelige end andet indhold til at starte en samtale blandt LinkedIn-medlemmer.

Bortset fra imponerende statistikker over engagement har videomarkedsføring vist sig at øge omsætningen på tværs af sociale platforme. Ifølge Aberdeen Group øger brands, der bruger videomarkedsføring, deres omsætning 49 procent hurtigere end virksomheder, der ikke gør det.

Er du klar til at komme om bord? Denne vejledning dækker alt, hvad du har brug for at vide om LinkedIn-video, lige fra det grundlæggende om, hvordan du bruger LinkedIn native video, til tekniske specifikationer.

Og hvis du leder efter inspiration, kan du rulle nedad for at se en række eksempler og idéer.

Bonus: Få det samme Ufejlbarlig tjekliste for LinkedIn Live SMMExperts team for sociale medier bruger til at sikre fejlfrie livevideoer - før, under og efter streaming.

Typer af LinkedIn-video

Indlejrede videoer

Det er stadig almindelig praksis for mange brands at uploade til en videohostingplatform som YouTube eller Vimeo og derefter dele linket på LinkedIn. Det fungerer, men af mange grunde er LinkedIn native videoer en mere effektiv strategi.

LinkedIn native video

"Native video" er video, der uploades direkte til LinkedIn eller oprettes på selve platformen.

I modsætning til indlejrede videoer vises LinkedIns native video automatisk i feed, hvilket er mere sandsynligt, at den vil fange opmærksomheden. Målinger viser, at Facebooks native videoer får 10 gange flere delinger end linkede videoer, hvilket sandsynligvis også gælder for LinkedIns native videoer.

LinkedIn-videoannoncer

LinkedIn-videoannoncer er sponsorerede virksomhedsvideoer, der vises i LinkedIn-feed'et. Videoannoncekampagner har større potentiale til at øge kendskabet til mærket, overveje mærket og generere leads, da de typisk sendes til et større og mere målrettet publikum.

I modsætning til LinkedIn native video, som maksimalt kan være 10 minutter lang, kan LinkedIn-videoannoncer køre i op til 30 minutter.

Administratorer af virksomhedssider kan oprette en videoannoncekampagne ved hjælp af Campaign Manager eller vælge at sponsorere et eksisterende indlæg.

Sådan bruger du LinkedIn native video

På desktop eller mobil er det stort set en proces i tre trin at dele LinkedIns native video. På mobil kan du optage og sende i appen og tilføje tekst og klistermærker, mens du på desktop skal bruge en video, der er optaget på forhånd.

På skrivebordet:

1. Klik på Del en artikel, et foto, en video eller en idé på forsiden af hjemmesiden.

2. Klik på videoikonet.

3. Upload den video, du vil dele.

På mobilen:

1. Kig efter delingsboksen (iOS) eller knappen til at skrive (Android) øverst i feedet.

2. Tryk på videoikonet.

3. Optag en video i appen, eller upload noget, du har optaget på ny.

4. Tryk på knappen Filtre eller tekst.

5. Tilføj filtre og/eller tekst.

Når du har offentliggjort en video, får du adgang til indsigt i publikum, herunder hvor mange visninger, likes og kommentarer dit indlæg får. Du kan også se de bedste virksomheder, titler og steder, som seerne har set. Lær hvilke videomålinger, der betyder mest.

Sådan lægger du en LinkedIn-video op med SMMExpert

SMMExpert-brugere kan planlægge og sende videoer til deres personlige LinkedIn-profiler direkte fra deres SMMExpert-dashboard. SMMExpert behandler din video, så den matcher LinkedIns videokrav, og du kan følge dens præstation sammen med indholdet på alle dine andre sociale netværk.

Du kan også filme på din mobiltelefon og uploade din video fra SMMExpert-mobilappen, hvilket er særligt praktisk, hvis du ikke har en masse kameraudstyr til at filme professionelt.

Sådan lancerer du en LinkedIn-videoannoncekampagne

Her er en hurtig vejledning i at oprette en LinkedIn-videoannoncekampagne:

1. Log ind på Kampagneleder for at oprette din kampagne.

2. Vælg Sponsoreret indhold .

3. Navngiv din kampagne.

4. Vælg dit hovedmål. Du kan vælge mellem: få besøg på websitet, indsamle leads eller få videovisninger.

5. Vælg video som dit annoncetypeformat og klik på Næste .

6. Klik på Opret ny video .

7. Udfyld formularen, upload din video, og tryk på Gem .

8. Når din video er uploadet, skal du vælge videoen ved at klikke på afkrydsningsfeltet ved siden af den og derefter trykke på Næste .

9. Vælg dine målgruppekriterier, og klik på Næste .

10. Indstil dit bud, budget, varigheden af din kampagne og klik Lanceringskampagne .

LinkedIn-videoannoncer giver mere omfattende analyser end LinkedIn native video. Få mere at vide om analyser af LinkedIn-videoannoncer her.

Specifikationer for LinkedIn-video

Planlæg og overhold disse tekniske specifikationer, når du laver video til LinkedIn.

Disse specifikationer varierer mellem standard native videoer og LinkedIn-videoannoncer, så sørg for at være opmærksom på forskellen.

Specifikationer for LinkedIn Native Video

  • Mindste videolængde: 3 sekunder
  • Maksimal videolængde: 10 minutter
  • Mindste filstørrelse: 75KB
  • Maksimal filstørrelse: 5 GB
  • Orientering: Vandret eller lodret. Bemærk: Lodrette videoer beskæres til en firkant i feed'et.
  • Formatforhold: 1:2,4 eller 2,4:1
  • Opløsningsområde: 256×144 til 4096×2304
  • Billedhastigheder: 10 - 60 billeder pr. sekund
  • Bithastigheder: 30 Mbps
  • Webformater: mp4, mov
  • Filformater: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 og WMV3.
  • Formater, der ikke understøttes, omfatter: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikationer for LinkedIn-videoannoncer

  • Mindste videolængde: 3 sekunder
  • Maksimal videolængde: 30 minutter
  • Mindste filstørrelse: 75KB
  • Maksimal filstørrelse: 200 MB
  • Orientering: Kun vandret. Lodrette videoer understøttes ikke af LinkedIn-videoannoncer.
  • Pixel og formatforhold:
  • 360p (480 x 360; bred 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; bred 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; bred 1920 x 1080)
  • Filformat: MP4
  • Billedhastighed: Højst 30 billeder pr. sekund.
  • Lydformat: AAC eller MPEG4
  • Lydstørrelse: Mindre end 64KHz

Planlægger du at vise din video på mere end ét socialt netværk? Se vores komplette guide til video-specifikationer for sociale medier.

11 bedste praksis for LinkedIn-video

1. Optimer din opsætning

Inden du går i selfie-mode og trykker på optageknappen, er der nogle få ting, du bør overveje.

  • Belysning: Vælg et godt oplyst sted. Naturligt lys er ofte det bedste, men kunstigt lys kan også fungere i en nødsituation - bare pas på skygger. Sørg også for, at motiverne ikke er bagbelyst, ellers bliver de en silhuet.
  • Kameraets position: Ingen ønsker at se op i din næse. Tag en prøvevideo, og juster stativet eller tilføj eller fjern et par bøger under kameraet efter behov.
  • Kamera: Hvis du optager fra din telefon, skal du bruge det bageste kamera. De fleste telefoner har større blænder og giver en højere opløsning fra det bageste kamera. Brug et stativ eller et midlertidigt beslag til at holde kameraet stabilt.
  • Baggrund: Undgå en rodet eller distraherende baggrund. Hvis du tager billeder i et kontormiljø, skal du også sørge for, at fortrolige materialer og andre varemærkelogoer er gemt væk. Du ønsker ikke uforvarende at støtte et andet mærke på din virksomheds vegne.
  • Kropssprog: Psykologen Albert Mehrabian har i sin forskning fundet ud af, at 55 procent af kommunikationen overføres gennem kropssprog. Kun syv procent overføres gennem ord og 38 procent gennem tonefald. Hold en afslappet tilstedeværelse ved at øve dit manuskript. Se direkte ind i kameraet, smil og træk vejret naturligt.

2. Sørg for at fange opmærksomheden fra starten

LinkedIn anbefaler, at videoer indeholder en hook inden for de første 1-2 sekunder.

3. Sæt væsentlige oplysninger på forhånd

Opmærksomhed, der aftager efter de første par sekunder, vil typisk falde fra efter 10 sekunder, viser LinkedIns undersøgelser. Det bakkes op af resultaterne fra Facebook, som viser, at 65 procent af de personer, der ser de første tre sekunder af en Facebook-video, vil se med i mindst 10 sekunder, mens kun 45 procent vil se med i 30 sekunder.

Planlæg at dele dit budskab eller vise dit publikum, hvad du vil have dem til at se, tidligt i forløbet. På den måde øger du sandsynligheden for at efterlade et indtryk hos flere seere.

4. Design til lyd fra

Op til 85 % af videoer på sociale medier afspilles uden lyd. Det betyder, at de fleste LinkedIn-medlemmer vil se din video som en stumfilm. Forbered dig derfor ved at inkludere beskrivende billeder, forklarende infografikker og endda udtryksfuldt kropssprog.

5. Inkluder lukkede undertekster

Selv hvis din video ikke er tungt talt, vil undertekster gøre den mere tilgængelig. Og da LinkedIn netop har tilføjet en undertekstfunktion, er der ingen undskyldning for, at dine videoer ikke har undertekster.

Sådan tilføjer du billedtekster:

  • Klik på videoikonet i delingsboksen på skrivebordet, og vælg den video, du vil dele.
  • Når forhåndsvisningen vises, skal du klikke på redigeringsikonet øverst til højre for at se videoindstillingerne og derefter klikke på vælg fil for at vedhæfte den tilhørende SubRip-undertekstfil.

6. Variér skuddet

En video med et enkelt billede kan blive kedelig, og når seerne falder fra i sekundet, er det en måde at holde dem engagerede på at variere billedet. Selv hvis du optager et interview, kan du låne et andet kamera for at optage fra forskellige vinkler. Eller du kan filme noget b-roll til brug under voiceover.

7. Vælg den rigtige videolængde

Ifølge LinkedIn er de mest vellykkede videoannoncer mindre end 15 sekunder lange. Men længden kan variere, når det gælder LinkedIn native video. Her er et par ting, du skal overveje:

  • LinkedIn anbefaler, at videoer til brand awareness og brand consideration-videoer ikke må vare mere end 30 sekunder.
  • Videoer, der opfylder målene for markedsføring i den øvre tragt, bør holde sig til en videolængde på 30-90 sekunder.
  • Vælg video i længere form for at fortælle en historie om et brand eller et produkt. En LinkedIn-undersøgelse viste, at video i længere form kan give lige så mange klik som video i kortere form, hvis den effektivt fortæller en mere kompleks historie.
  • Overskrid ikke 10 minutter. 10 minutter er ifølge LinkedIn den uformelle grænse for video.

8. Afslut med en stærk opfordring til handling

Hvad skal seerne gøre, når de har set videoen, og hvad skal de gøre? Giv dem en klar retning. Her er nogle tips til at skrive CTA'er.

9. Glem ikke støttekopi

En nylig undersøgelse fra Slidely viste, at 44 procent af video-seerne på Facebook ofte læser billedtekster, og 45 procent af seerne læser undertekster nogle gange.

Det samme gælder sandsynligvis også for LinkedIn, så gå ikke glip af denne mulighed for at beskrive din video eller for at fremføre et budskab. Men hold det kort og direkte. Vi anbefaler 150 tegn eller færre.

Tilføjelse af LinkedIn-hashtags og @ omtale af relevante virksomheder eller medlemmer i din billedtekst er en nyttig måde at øge rækkevidden på og eksponere din video for flere seere.

Og glem ikke at inkludere et link, især hvis formålet med videoen er at få besøg til dit websted eller din produktside. Som en bonus finder LinkedIn, at indlæg med links har 45 % højere engagement end indlæg uden links.

10. Brug ordet "video" til salgsfremstød

LinkedIns Video Ad Guide bemærker, at salgsfremmende indlæg eller e-mails, der indeholder ordet video, "kan øge klikraten betydeligt". Hvis du har gjort dig umage med at skabe en video, skal du sørge for at promovere den - og bruge nøgleordet.

11. Svar på kommentarer

Hvis din video er engagerende nok, vil du sandsynligvis få nogle kommentarer fra dine seere. Lad dem ikke hænge! Især hvis du kan svare på et spørgsmål eller give yderligere oplysninger om din virksomhed, er kommentarfeltet et godt sted at følge op på al den tid og indsats, du har lagt i at lave din video - og sende et signal til LinkedIn-algoritmen om, at din video skaber godesamtale i foderet.

Et godt tip: SMMExpert-brugere kan se og engagere sig i LinkedIn-videoer og kommentarer fra det samme dashboard, som de administrerer alle deres andre sociale netværk i, hvilket sikrer en hurtig responstid.

12 idéer til LinkedIn native video

Typisk falder det meste branded videoindhold på LinkedIn i fire hovedkategorier: kultur, produkter og tjenester, nyheder og begivenheder.

Hvis du har en virksomhedsblog, kan du også analysere dit bedst fungerende indhold og overveje, hvordan det kan omdannes til en LinkedIn-video.

1. Del virksomhedens nyheder og opdateringer

Ændringer i bestyrelsen, nye initiativer, opkøb, partnerskaber m.m. er alt sammen stof til videoindhold.

Eksempel: Nyheder om Coca Cola-selskabet

Bonus: Få det samme Ufejlbarlig tjekliste for LinkedIn Live SMMExperts team for sociale medier bruger til at sikre fejlfrie livevideoer - før, under og efter streaming.

Hent nu

2. Annoncere lanceringen af et nyt produkt eller en ny tjeneste

Brug LinkedIn-video til at gøre kunderne begejstrede med en meddelelse om kommende ting.

Eksempel: MyTaxi city lanceres

3. Tag kunderne med bag kulisserne

Vis seerne, hvor magien sker. Dette er en fantastisk mulighed for at imponere kunderne med de færdigheder, det håndværk eller den teknologi, der ligger bag din virksomhed. Eller vis din superfede kontorkultur frem.

Eksempel: Lego bag kulisserne

4. Tilbyd en explainer

Instruktions- eller uddannelsesvideoer er især nyttige, hvis du er i en branche, der bruger kompliceret jargon eller kræver kompleks forståelse. Se det som en mulighed for at lære dit publikum noget nyt.

Eksempel: Verdensbanken for det afrikanske forum for den grønne revolution - AGRF:

5. Forhåndsvisning af en kommende begivenhed

Hvis du ønsker at registrere flere deltagere til en kommende konference, kan du lave en videoguide eller fremhæve nogle af grundene til, at de måske ønsker at tilmelde sig.

Eksempel: MicroStrategy

6. Giv insider-dækning af en branchebegivenhed

Højdepunkter fra talere, produktdemonstrationer og interviews kan danne en vindende pakke af de bedste øjeblikke fra en begivenhed.

Eksempel: Pulse Africa

7. Introducer C-suite-medlemmer

Positioner din virksomhed som en førende virksomhed med interviews, der deler ledelsesmedlemmernes visioner.

Eksempel WeWork:

Eksempel: Bill Gates

8. Fortæl en historie med et casestudie

Testimonials er en god måde at fortælle, hvordan dine produkter eller tjenester har hjulpet kunderne.

Eksempel: Philips

9. Lad dine kunder vide, hvad du står for

Brug LinkedIn-video til at fortælle dine kunder, medarbejdere og potentielle medarbejdere, hvad din virksomhed står for.

Eksempel: Boeing stolthed

10. Spotlight inspirerer medarbejdere

Introducer kunderne til de mennesker, der får tingene til at ske.

Eksempel: GE

Eksempel: UN Women

11. Fremhæv det gode, du gør

Videoer om virksomheders initiativer vedrørende socialt ansvar kan skabe opmærksomhed om det sociale gode, som din virksomhed gør, og endnu vigtigere, om en god sag.

Eksempel: Cisco

12. Del noget sjovt

Hvis din virksomhed bliver nævnt i Jeopardy, er du ligesom nødt til at dele videoen.

Eksempel: Sephora

Administrer dit brands LinkedIn-tilstedeværelse på den smarte måde - brug SMMExpert til at planlægge videoer og opdateringer, målrette indlæg, engagere følgere og måle effekten af din indsats. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Rul til toppen